用全球潮流新品點燃年輕消費 得物助推上海建設全球新品首發地
2021年05月16日08:50

原標題:用全球潮流新品點燃年輕消費 得物助推上海建設全球新品首發地

作為第二屆“五五購物節”全球新品首發季的活動之一,由市商務委和虹口區政府聯合主辦,虹口區商務委、識裝信息科技(得物)聯合承辦的“2021上海潮生活節”日前啟動。作為全球領先的潮流電商平台,得物App從新品首發、時尚潮流、品質新消費、新服務、新體驗等五個維度發力,助力上海建設國際消費中心城市,打響“最新最潮”的“上海購物”品牌。

推動上海“首發經濟”

近年來,上海“首發經濟”發展強勁,成為打響“上海購物”品牌的關鍵一步。發展首發經濟必須抓住年輕消費者的未來需求,這不僅需要能彙聚Z世代,也要能看懂Z世代,並且催動首發成為引領潮流的風向標。

2015年,得物誕生於上海這個自帶時尚潮流“光環”之地。從創立之初,得物就通過構建社區,幫助年輕人瞭解、獲取、交流有幸福感、愉悅感的美好事物。上線電商業務後,多元化的潮流商品也為得物App吸引了大量的年輕用戶。據瞭解,目前得物App上“90後”用戶占比超過八成。

強大的消費勢能讓這些年輕人成為國內外優質潮牌的“必爭之地”,蘋果、百年靈、Calvin Klein、卡西歐、the North Face、xVessel、泡泡瑪特等各個品類的頭部品牌,都將得物App選為線上新品首發地。2021年5月9日,COACH品牌宣佈與得物App達成官方合作,在入駐得物App後,除了提供包括手袋、皮具、配飾在內的專櫃同步款外,未來還計劃為得物App上的用戶提供專供款商品。CANOTWAIT_是陳偉霆主理的高街潮流品牌,自2020年4月20日入駐以來,品牌多輪次在得物首發當季新品。5月8日,其2021夏季系列新品的線上首發平台再次選擇得物App。

業內人士認為,上海要對標國際發達城市,從國際視野、以國際標準來提供高端國際品牌、新興時尚品牌,支持國內外的首發、首店和首秀。國內外優質品牌紛紛將得物App作為新品首發平台,以新產品打開更高知名度,塑造品牌在年輕用戶中的口碑及形象,這不僅成為提升品牌價值、驅動消費的重要引擎,也成為上海打造“全球新品首發地”的重要助力。

用新模式培育中國品牌

上海誕生並涵養著諸多品牌,回力、飛躍都是誕生於上海的球鞋品牌,在上世紀80年代一度成為“國民運動鞋”。在國潮文化的推動下,得物App在社區大力引導年輕人關注中國的老字號品牌,並主動成為聯繫品牌與年輕人的紐帶。近年來,回力和飛躍不斷推陳出新,擁抱年輕消費市場,推出回力×飛躍聯名款,系列鞋款在得物App受到90後的熱捧,讓上海品牌重回潮流舞台C位。

去年“五五購物節”期間,得物App正式發起首屆國潮設計大賽,搭建國潮品牌方和優秀設計從業人員互相選擇的孵化平台,幫助國潮文化創意企業提升在原創內容生產、設計和商業模式創新上的能力,同時對老字號進行設計賦能,讓Z世代和南翔饅頭、鳳凰自行車、六神花露水和英雄鋼筆等老字號碰撞出新的思想火花。知名國潮品牌GUUKA、PSO、FYP等將設計作品轉化為十餘款商品,並於同年秋季在得物App進行新品首發,形成國潮品牌孵化的新模式。

今年4月,第二屆得物國潮設計大賽如期舉辦。據瞭解,本次大賽的主題覆蓋了傳統文化、紅色文化、海派文化等,這將在得物社區掀起“中國風”,讓更多年輕人感受到中華文化的魅力,也讓“老”傳統奔湧出“新”時尚。得物App相關負責人表示,作為國內年輕人最為聚集的平台之一,得物App希望借此進一步推動傳統文化與潮流文化的融合,在促進精品IP創造性轉化的同時,形成培育國潮文化、滋養品牌經濟發展的豐沃土壤。

新民晚報記者 金誌剛

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