成本10元售價數百 起底量子護膚的暴利之路
2021年05月15日07:06

原標題:成本10元售價數百 起底量子護膚的暴利之路

本報記者許禮清孫吉正北京報導

最近,量子概念在護膚圈逐漸火熱起來,而量子護膚品也似乎成了商家新的致富法寶。

量子護膚品不斷升溫讓不少人調侃“遇事不決,量力力學。”天眼查顯示,僅在2020年,各類新成立的“量子企業”超過2100家,而這背後是高額利潤的誘惑。據《中國經營報》記者多方瞭解,如今市場上一瓶售價在168元以上的量子活力霜,其成本僅在10元到15元,並且廠家不需要特殊的相關資質就可以生產。同時,從產品包裝、商標以及生產,代工廠都可以一手包辦。

儘管此前已有央視和中科院專家打假量子概念產品,但“細胞再生”“延遲衰老”等誘人的特殊功效依舊讓消費者趨之若鶩。事實上,量子護膚品的火熱與近年來護膚圈興起的“成分黨”不無關係。

“在‘成分黨’的崛起之下,產品成分、科技越來越受到關注,但不是每一位成分黨都擁有專業知識以及分辨真假的能力,所以有商家趁機炒作成分或者科技概念。比如量子護膚,實際上噱頭大於實際應用,量子是物理概念,與化學不沾邊。”森林哲學品牌聯合創始人陳超說。

量子護膚是智商稅?

繼量子能量襪、量子褲之後,量子概念的熱潮又在護膚圈不斷升溫。事實上,此前“央視揭秘量子概念產品”話題就曾登上微博熱搜,專家的打假也並未讓其消失,如今朋友圈、小紅書、淘寶等平台都是量子護膚品的戰場。

而不少消費者對量子護膚品趨之若鶩的原因或許在於其宣傳誘人的功效。有微商在向記者介紹產品時表示,採用量子技術的曼瑜品牌產品具有美白淡斑等多重功效,加入量子技術,可以促進吸收,兩秒吸收到達真皮層。而另一個主打量子概念的品牌曼瑜天雅,更是打出“逆齡10歲不是夢”的宣傳語。此外還有量子活力霜,主打細胞修復、祛痘舒緩、舒筋活絡、提高免疫力等功效。

神奇的功效不禁讓人好奇量子護膚品究竟是“何方神聖”。一家量子護膚品生產廠家的工作人員稱,以量子活力霜為例,裡面使用的量子技術是指量子納米技術,即將植物里的營養物質量子納米化,使水分子變成水分子簇,利用微分子水的超強滲透力,使營養物質穿透表皮層、真皮層、送達皮下組織,修復受損細胞。通俗講就是加強吸收。

量子活力霜護膚品代工廠的負責人鍾濤(化名)向記者表示,運用量子技術不是改變分子大小,而是改變產品波段,致使產品滲透性更強,從而增強產品使用效果。根據記者瞭解,現在市面上流行的量子護膚品都不屬於特殊用途化妝品,生產廠家也表示只能在銷售階段宣傳給消費者,包裝上暫時不能出現相關字樣。

誘人的功效著實吸引眼球,但量子技術是否是黑科技、是否有效還得打一個問號。

“量子技術都是商家的噱頭,護膚品的滲透力高低是看成分吸收程度、油溶還是水溶,以及分子量大小,實際上量子護膚就是在分子量小於200萬道爾頓基礎上附加了一個名稱,聽起來唬人,但實際上都是老技術加新噱頭進行炒作。”陳超說。

陳超表示,護膚品里的膏霜水乳,只要分子量小於200萬道爾頓,都能大大提升透皮吸收率。而現在市面上具有保濕、補水、提亮等護膚品都是可透皮吸收的,這實際上是護膚品的基礎概念,很多護膚品品牌根本不會拿這個來宣傳。由此,量子護膚品與市面上其他普通護膚品並無區別。

“網絡上描述的量子護膚的邏輯是這樣的:通過量子轉能加載艙進行能量的轉植入,將普通的產品放入量子轉能加載艙,經過48小時的聲、光、電、熱、磁能量植入,植入後普通產品擁有了量子能量波。量子的微粒子特性以及高頻共振特性,讓量子美容產品具有高吸收,以及加速人體及皮膚代謝和排毒,促進微循環的功效。而量子產品能釋放能量波的特性讓量子美容產品能快速修復、激活及重組細胞,具備高效抗衰及快速恢復年輕態的功能。”亞洲天然護膚品研究中心配方開發部部長、安徽創領化妝品有限公司技術顧問孫言說。

但孫言表示,量子轉能加載艙對某個化合物進行聲、光、電、熱、磁能量植入,超聲波能夠增加乳化性能,使乳液或者膏霜更細膩,但光改變不了化妝品或日用品的任何性能,只能加速塑料製品老化,同時電、熱、磁的能量都不可能留存。從皮膚學上說,直徑小於20微米的分子,就有可能被透皮吸收,並不需要地球上的最小單位量子。

“正常護膚品不打這個概念就是因為量子護膚根本就是偽概念,與普通護膚品沒有任何區別,普通護膚品在生產過程中也有可能會用到超聲相關的工藝、需要電加熱或者磁力攪拌。”孫言說。

中國科學技術大學物理學博士林梅曾在接受媒體採訪時表示,目前除量子通信應用於金融安全等領域,其他量子技術都在研發階段,沒有應用於民用領域,而且量子技術對試驗環境要求相當苛刻,一般民營企業根本無法達到,因此標榜“量子”的產品都是打著量子旗號的虛假宣傳。對於量子技術實驗對環境要求的嚴苛程度,中科院物理所固態量子實驗室主任範桁曾透露,要維持量子的狀態非常昂貴,一套設備下來大概需要1300多萬元。

起底暴利路徑

儘管不少專家持續表示量子護膚品是偽概念,但量子概念還是火了。

天眼查顯示,2020年全國新成立了各類“量子企業”2100多家,而眾多商家湧入的背後是其數十倍的暴利。據記者多方調查,市面上銷售百元甚至數百元的量子概念護膚品,其成本僅需要10元到15元,而且從產品商標到生產,代工廠都可以一手包辦,微商團隊負責銷售,儼然已經形成一條完整的產業鏈。

記者聯繫到一家生產量子活力霜的代工廠,該公司相關負責人透露,要是做貼牌代工,每瓶活力霜給合作方的價格是15元每瓶。在持有化妝品營業執照以及相關商標的情況下,委託方只需支付每瓶15元的價格,公司就可直接為其代工生產相關產品。

同時記者還瞭解到,在代工過程中,如果委託方沒有商標,只要內料款達到10萬元,廠家就可以免費贈送一個商標,或者委託方先支付一萬的保證金,一年內內料款達到10萬元,保證金同樣可以全部退還。

而15元每瓶的活力霜,官方建議價格是168元甚至更高。這意味著委託方只需要花每瓶15元的價格就可以擁有一個獨立的護膚品牌,同時賺取數十倍的高額利潤。

“這項生意目前十分火爆,而且不同的客戶售價不同。客戶可以根據自己身邊的消費群體層次進行定價,從目前客戶的定價情況來看,一般定價在168元到200多元不等。我們一般是包包裝的,但有的客戶自己設計包裝、品牌等,比如包裝上檔次一點,其實產品都一樣,但價格就賣得更貴。”該負責人說。

記者從一位量子護膚品微商處獲得一份產品報價,海之謎童顏噴霧起訂量在12瓶,其產品價格為155元每瓶;起訂量5瓶,價格為198元每瓶;零售價格則為298每瓶。另一款量子護膚品曼瑜天雅童顏噴霧淘寶售價為198元,折後價為188元;而不同品牌的量子活力霜售價則在幾十至幾百元不等。記者從多位微商處瞭解到,量子概念相關護膚品銷售得很好。

而工廠的成本或許更低。對於具體的量子技術使用,上述代工廠稱暫時無法詳細告知。有媒體報導,對於有產品和相關護膚品生產資質的廠家,一般購買量子艙較為划算,量子艙可直接對產品進行量子植入,1立方米左右的量子艙價格約為1萬元,使用期限一般在十年以上。而且根據記者瞭解,生產量子護膚品的代工廠並不需要其他特殊資質,這也大大降低了成本。

但是記者從微商以及生產廠家多方瞭解到,實際上量子技術並不是新技術,而且很多不同品牌的量子護膚品竟是出自同一廠家。“護膚品同質化一直很嚴重,這些同質產品大都出自相同或相似的代工廠,不一樣的品牌和包裝,幾乎是同樣配料和文案。相關行業有監管政策,但是工廠也在規避法律風險,比如有些宣稱不會印到產品包裝上。實際上這些法律風險全部轉嫁到了品牌商和各層代理商的身上。一旦出現問題,整個產業下遊可能出現崩塌,相關品牌商則要承擔全部法律責任,而消費者也會成為最大的受害者。”孫言說。

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