得物潮流:一場年輕人尋求高品質價值的潮流
2021年05月11日18:58

原標題:得物潮流:一場年輕人尋求高品質價值的潮流

最新款潮鞋、嘻哈風T恤、叮叮噹噹的褲鏈、限量藝術品、聯名口紅、與各種IP玩耍的潮玩,彰顯地位的個性化、潮流、品質的穿戴姿態以及日常社交話題,正成為年輕一代與上一代最明顯的分割線。

這種不言自明的共識在消費浪潮滾滾湧來的當下,也正成為年輕人審美、表達個性、尋求共同品味帶來的社交認同感的方式之一。

▲不同人群經常通過各種同好尋求同類(圖:電影《了不起的蓋茨比》劇照)
▲不同人群經常通過各種同好尋求同類(圖:電影《了不起的蓋茨比》劇照)

不同於泡沫經濟破碎後的日本年輕人構築的 “低慾望社會”,也並非單純效仿歐美的Fire(FinancialIndependence and Retiring Early)一族,進入千禧之年,中國的年輕群體早已擺脫由廣告“包裝成他們渴望的樣子”的消費主義陷阱,他們不再盲目進行矽谷崇拜,“自我的愉悅”才是當今年輕人追求的潮流,“我選擇我喜歡的,我喜歡我選擇的”。這種潮流態度也催生了以得物為代表的年輕人聚集的平台的崛起。

無論承認與否,這屆年輕人正在成為消費風向標,在傳遞群體和時代符號的同時,也正在不斷完成對消費市場的重構,“年輕用戶更願意為熱愛買單”這句話可謂一語中的。

01

年輕潮流來襲

年輕潮流之下,首先的外顯表現在,消費主力的新一輪變革。

年輕人拿下接力棒,並用心投票他們的所選所愛,各類潮流品牌、新潮尖貨是他們心願清單上的常客。 數據顯示,2015~2018年,潮牌消費逐漸趕超非潮牌。到2018年,潮牌消費增速(84%)是非潮牌(21%)的4倍。2019年中國年輕人在潮牌上的花費達到350~380億美元。

不同於上一代以“性價比”為導向,這屆年輕人的消費特性早已完成了新的變化,“情感價值”是其中的變化動因。在這場消費變革的時代車輪中,年輕人似乎正在達成關於“如何更好地獲得情感、精神的滿足”的共識:

更加基於興趣導向,進行悅己消費;對潮流時尚的追求成為他們消費升級的重要選項;不再一味崇洋媚外,國潮國貨正在不斷重塑自身價值觀;更加註重精神層面帶來的滿足感;樂於分享新事物;向外界彰顯個性與展示自我,越來越重視自己的審美偏好以及產品背後的故事...

得物App聯合新浪時尚發佈的《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》報告顯示,“情價比”已經成為潮流消費“關鍵詞”,年輕人消費呈現出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區交流等趨勢。

▲國潮在年輕人群體中已經成為一種潮流(圖:豆瓣)
▲國潮在年輕人群體中已經成為一種潮流(圖:豆瓣)

知名國潮品牌GENANX的首席運營官吳國強接受媒體採訪時曾表示,年輕人願意分享自己喜愛的事物,這種分享也能讓更多用戶增進對商品的瞭解,形成一種從“瞭解”到“獲取”再到“交流”的消費新生態,這種生態之下,社交+電商的平台成為年輕人聚集的一方平台。

“現在年輕人對潮牌的接受度越來越高,正是得益於這種兼具電商和社交屬性的互聯網社區的發展。”他說。在消費升級盛世之下,誰能緊緊跟上年輕人的品味,就等於掌握了重要的市場機會。

架在品牌和消費者之間的那堵牆也逐漸被打破,《數字位移》一書中提及,服務正在被體驗所取代,對於消費者來說,個性化的體驗具有更高的商業價值。

“從年輕消費人群的心理層面而言,聚集在潮流平台,不僅僅是買東西,而是更充分地理解文化,並能充分表達自我的價值主張。”一位潮牌資深用戶對零態LT(ID:LingTai_LT)表示。

越來越多的潮流消費品也開始自帶社交屬性,充分把握年輕人的消費心理特徵。

02

理解得物,就理解了年輕人

消費升級趨勢下,影響年輕人決策的顯然是那些無論是從審美上、從設計上、從理念上、從故事上、從價值取向上能夠代表自己的那些產品,他們通過共同的圈子打造屬於自我的標籤,並完成共同價值認定。

消費升級不是指數量的上升,而是品質的提高。越來越多精神價值導向的東西在更多的主導消費者決策,這是一種有趣的消費變化,也是從得物看到的趨勢。

在潮物、潮鞋逐漸成為Z世代們的上身必備和社交談資之下,成立六年的得物(原名毒APP),已是年輕人聚集的最大潮流電商社區。

“新一代潮流網購社區”“年輕用戶的潮流風向標和發聲陣地”“致力於打造一個屬於年輕人的交流、展示、分享的自由社區”,在得物的發展曆程中,年輕人的喜愛與追捧毋庸置疑是其快速崛起的重要原因。

作為快速崛起的新物種,得物自誕生之日起就 一直讓外界好奇,緣何成為了年輕人的聚集之地?

▲得物上商品正在進行查驗鑒別
▲得物上商品正在進行查驗鑒別

如果用“球鞋鑒別”平台去定義得物,顯然有些片面。2015年,得物誕生於上海,從創立就開始幫助年輕人瞭解、獲取、分享讓他們有幸福感、愉悅感的美好事物,並用高品質的商品吸引了大批忠實用戶。

2017年,得物從社區邁入電商,並把消費品類從最初的潮鞋擴展到了服裝、箱包、手錶、潮玩、美妝、藝術品…等年輕人擁躉的潮流商品,特別是眾多獨家尖貨、限量聯名、明星潮牌、個性小眾品牌的新品首發。在得物App上,90後消費主力軍占全平台用戶超80%;隨著年輕人對國潮的熱愛,得物也成為中國年輕人國潮文化的土壤。

得物App上聚集了眾多國潮品牌和設計師品牌,其中除了GUUKA、INXX等國潮代表品牌,更不乏人氣頗高的ENSHADOWER隱蔽者李逸超、FMACM吳威、RANDOMEVENT洪揚等設計師品牌。

據微博大數據顯示,即使是作為全新品牌,明星主理的潮牌也能在社交媒體和潮流App中獲得相當高的關注度和話題熱。 眾多明星主理潮牌選擇在得物App進行線上新品首發。

2020年4月,陳偉霆攜全新個人潮牌CANOTWAIT_ 入駐得物App,入駐後首個系列選擇在得物App全球首發,上線3小時即全部售罄。7月15 日,陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_再度於得物App 線上首發夏季特別限定——“食蠅草系列”服飾,並廣受好評。

有媒體報導,今年5月8日0點,CANOTWAIT_ 2021夏季系列新品又在得物App線上首發,此系列以「CANOTWAIT TO GO WILD」為主題,融入了音樂節、衝浪、迪斯科派對等潮流元素,被眾多時尚達人稱為“今夏不能錯過的商品”。

不止陳偉霆,華晨宇、李晨、李燦森、薛之謙等明星主理品牌,也紛紛入駐得物。

03

品質的信仰

根據微博聲量數據顯示,在進行消費時,年輕人最關注的問題,是否正品、商品品質、服務體驗等成為Z世代消費者是否願意為潮品買單的關鍵。顯然,主張個性、自我表達的年輕人越來注重對生活品質的追求。

對於在線消費的正品、品質保障,得物因為首創“先鑒別、後發貨”網購流程,搭建了查驗鑒別系統,可以說是填補了提供高品質商品、服務的電商消費的空白,增強了用戶對在線消費的信任。

“我在得物App買了東西后,賣家不會直接發貨給我,而是先發貨給得物,得物要對收到的商品進行真偽鑒別,和瑕疵的查驗分級,在確保全新正品、商品品質後,得物才會把我買的東西裝進得物的極光藍包裝盒,繼續發貨給我們。因為有得物的一道‘品質’關卡,我們內心都把得物的‘藍箱子’認同為一種品質認證。”一位用戶對零態LT(ID:LingTai_LT)分享。

在得物的查驗鑒別系統,人員和技術並重,在2020世界人工智能大會上,得物App宣佈在上海建設全球供應鏈中心,並搭建完整的針對各類潮流單品的人工智能鑒別查驗系統;除了得物自身的鑒別體系,得物還在推動行業標準的建立。2019年,得物App與“鑒定國家隊”中檢集團奢侈品鑒定中心達成合作;2020年8月,得物App攜手中國質量檢驗協會發佈了國內首個“鞋類鑒別團體標準”。

在這個足夠可以表達個性的平台上,年輕人不再低調,他們肆意展示著潮流的姿態,對高品質的追求,他們尋找標籤,卻又去除標籤,站在時尚潮流的浪尖,享受著個性彰顯背後價值觀碰撞出的身份認同。

看起來,得物像是在發起一場年輕人的價值革命,在這裏,你可以看到年輕人談論著潮流、熱愛、國潮、文化、品質。不管承認與否,得物等潮流平台已經展現出年輕人當下的需求——高品質的價值,得物潮流正成為他們探索世界、尋求共同意誌的一種信仰。

作者 | 沈冰清

編輯 | 林楓

題圖 | 《二十不惑》劇照

出品 | 零態LT(ID:LingTai_LT)

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