輪胎搭球鞋 老字號借力“五五購物節”推出更多玩法
2021年05月04日09:02

原標題:輪胎搭球鞋 老字號借力“五五購物節”推出更多玩法

圖說:途虎養車和飛躍球鞋推出聯名款 採訪對象供圖(下同)
圖說:途虎養車和飛躍球鞋推出聯名款 採訪對象供圖(下同)

  作為全城參與的購物嘉年華,第二屆“五五購物節”啟動以來,不僅市民的消費熱情被點燃,一批上海“老字號”更展現出更新更潮的生命力。“滬品國貨”不僅與全球品牌同台爭豔,首發跨界新品,而且為“五五購物節”準備了各種營銷活動,邀請市民前來“薅羊毛”。

  首發跨界新品

  1958年誕生於上海的飛躍球鞋,早在上世紀80年代一度成為風靡全國的“時尚鞋履”。如今,老字號煥發新魅力,飛躍帆布、硫化鞋近年來突然“翻紅”,成為備受年輕人喜愛的“國潮”代表作。

  此次“五五購物節”期間,互聯網平台途虎養車和飛躍品牌合作,推出聯名款周邊產品“飛躍潮鞋”,限量發售。這款潮鞋以簡潔設計、輕便用料搭配途虎LOGO,橡膠鞋頭修飾版型,生膠紋理鞋邊,舒適耐磨,且輪廓感十足。

  “輪胎與鞋履堪稱一對老搭檔,在曆史上曾發生過無數次共振。”途虎養車市場副總裁嚴瑱說,例如馬牌輪胎與阿迪達斯,固特異與斯凱奇,倍耐力與彪馬等知名企業之間都推出過聯名的傑作。

圖說:途虎養車和飛躍的合作,更是新老品牌的聯合“破圈”。
圖說:途虎養車和飛躍的合作,更是新老品牌的聯合“破圈”。

  而這一次,途虎養車和飛躍的合作,更是新老品牌的聯合“破圈”。“我們希望借助飛躍鞋的知名度,觸達越來越龐大的年輕消費者,而飛躍品牌也同樣希望依靠途虎養車,在中國新車主的圈子中提高品牌美譽度。”

  光明食品集團也將“五五購物節”作為新品首發的最佳平台。在花博會即將到來之際,光明乳業在隨心訂平台設立“雲賞花博會” 展館,市民能在這裏買到花博會的限定產品,例如形狀為水仙花和上海市花白玉蘭的牛奶桂花味、薄荷巧克力味冰淇淋、“一枝楊梅”“光明優倍鮮奶冰淇淋龍井茶風味”等冷飲新品,還有光明花博會限定款賞味酪乳等。

  這兩天上海梅林則在五角場商圈的快閃店首發新品,午餐肉、火腿、八寶飯、番茄沙司等四大經典罐頭組成“建築可以閱讀”禮盒,好吃好玩又好看。傳統罐頭的創新吃法,也在現場一一展示,吸粉無數。

 推出給力優惠

  新品潮品亮眼,促銷優惠也很給力。平時很少減價的老字號們在“五五購物節”期間也紛紛推出各種營銷活動,用實惠價格和高品質產品吸引各方來客。

  作為上海最大的老字號餐飲企業,杏花樓集團為助力第二屆“五五購物節”再出大手筆,發放40萬張55元贈券。凡在杏花樓集團旗下36家指定門店堂食,消費實際支付每滿300元贈55元券,贈券將用於堂食消費,可無門檻使用至8月底。

  記者瞭解到,55元贈券的吸引力非常強大,杏花樓旗下主要幾家門店,包括新雅、沈大成、燕雲樓、洪長興在小長假首日銷售額突破130萬,同比增加了200%以上,即使相較於2019年同比提升了30%左右。

  南京路步行街上,三陽南貨店的“五五折專櫃”非常顯眼,上海特產苔條梗、豆酥糖、馬蹄蛋糕等全部五五折銷售,來滬遊客們都大包小包地買回家。東拓段的老字號新店們也迎來大客流,喝一杯花色鮮米漿,吃一塊“貓蛋糕”,再把大米面膜、蟹黃酥作為伴手禮帶回去,成為不少遊客的“標配”。

  新世界集團表示,集團旗下食品老字號邵萬生、三陽、泰康、真老大房5月1日當天合計銷售額約為110萬,其中真老大房和泰康熟食櫃檯銷售額同比提升了70%以上,邵萬生和三陽南京東路店同比提升30-45%。

  新民晚報記者 張鈺芸

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