洋碼頭發佈新春奢品消費報告:新一線城市購買力顯著提升 廣州首次跌出Top 10
2021年03月03日17:19

原標題:洋碼頭發佈新春奢品消費報告:新一線城市購買力顯著提升 廣州首次跌出Top 10

【TechWeb】3月3日消息,洋碼頭對外發佈了2021年新春奢侈品的消費洞察。從搜索熱度來看,受2月春節影響,洋碼頭用戶搜索關鍵詞的TOP10分別為:口紅、LV女包、Coach、香水、蔻馳女包、Mac、阿瑪尼粉底液,迪奧口紅、女包、雅詩蘭黛。

相比1月份,阿瑪尼粉底液、迪奧口紅、女包成為新增搜索熱詞,熱度也明顯上漲,這與洋碼頭新春大促有關。

按訂單成交額來看,一級類目TOP10分別是:美容個護、箱包手袋、潮流服飾、鍾表首飾、鞋履、健康營養、運動戶外、家用電器、家居用品、母嬰童用品。其中,箱包手袋交易額環比增長了13%,鍾表首飾交易額環比增長了24%,家用電器交易額環比增長了89%。

從具體品牌來看,最受歡迎TOP10品牌分別是Gucci、LV、Burberry、Coach、雅詩蘭黛、Chanel、迪奧、愛馬仕、Miss Kelly和YSL。同比來看,愛馬仕成為受歡迎程度排名上升最快的品牌。

從地域上看,不同省份的消費者購買偏好有所不同。上海的哈尼們愛精緻,最愛購買中古珠寶首飾;北京、廣東的哈尼們關注頭髮護理,購買最多的是戴森吹風機;廣西的哈尼們最愛“香奈兒”,福建的哈尼們最愛貂皮大衣;浙江、江蘇、安徽等10餘個省份用戶關注護膚,最愛購買雅詩蘭黛小棕瓶。

從不同年齡段來看,00後哈尼們最愛美妝,訂單成交額TOP3都是口紅;80、90後更關注護膚,雅詩蘭黛小棕瓶成熱賣TOP1單品;富婆們則最愛珠寶首飾等等。

疫情過後,湖北消費力顯著提升,躋身全國成交額TOP10省份。從城市分佈來看,與2020年相比,全國成交額TOP4城市排名沒有變化,依次為北京、上海、成都、天津,杭州排名上升9位,武漢排名上升10位,廣州跌出TOP10。新一線城市和部分省會城市的消費力在迅速增長。

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