2021年休閑遊戲持續增長 《湯姆貓總動員》會交出怎樣的答卷?
2021年01月19日15:20

  在2020年疫情影響下,宅經濟呈持續上漲趨勢。據移動數據和分析公司 App Annie 發佈的《2021年移動市場報告》顯示,2020年的移動設備增長量持續上升,用戶總量在不到一年的時間里便向前推動了2至3年。遊戲行業的規模得到了噴井式增長,遊戲產品流水高峰期拉長,其中移動遊戲的滲透率尤為顯著。App Annie預測2021年移動遊戲用戶支出將會是市場上所有其他遊戲平台總和的 1.5 倍左右,有望超過1200 億美元。其中,休閑遊戲在下載量排行榜中高達78% 的占比。在這個遊戲細分領域中,《湯姆貓總動員》這款產品的表現力可圈可點。《湯姆貓總動員》去年全球首發時就取得了“113個國家遊戲下載榜單TOP10”的成績,如今在國內也獲得了遊戲版號,於1月18日在安卓、iOS雙平台發佈。

  《湯姆貓總動員》是金科文化旗下全資子公司Outfit7曆時2年研發的休閑遊戲產品,該團隊正是打造《會說話的湯姆貓》、《我的湯姆貓2》等經典養成遊戲產品的原班人馬。眾所周知,金科文化自收購了Outfit7後便獲得了強大的休閑遊戲基因,依託於“會說話的湯姆貓IP”構建著一個龐大的休閑遊戲王國。該公司已經成功躋身為2020年iOS及Google Play遊戲綜合下載榜全球第四位,連續多年穩居全球前五。該公司旗下新推出的重點產品《湯姆貓總動員》穩居2020年全球熱門下載遊戲榜前十。

《湯姆貓總動員》全球發行之初的情況
《湯姆貓總動員》全球發行之初的情況

  這款產品最大的大特點就是打破了“會說話的湯姆貓家族IP”以往圍繞單個角色養成的產品傳統,首次在一個遊戲產品里聚集了該IP的六大角色。除了玩家廣為熟知的湯姆貓、安吉拉、狗狗本、金傑貓、漢克狗,此外全新角色貝卡兔也將首次亮相。值得一提的是新角色貝卡兔的出場方式:金科文化並沒有一開始就圍繞新角色推出獨立的會說話系列的產品,而是先把她融入到《湯姆貓總動員》里。要知道前五個老角色經曆了十載沉澱,早已在全球積累了超高的人氣。當新老角色集結於一款產品里,勢必會獲得極大的IP玩家關注。“以老帶新”的模式,讓新角色迅速被玩家所熟知。此外,這六個角色的性格設定各具特點,辨識度極高。而新成員貝卡兔的到來,也給這個運行了十年多的IP注入了新鮮的血液。遊戲玩法的革新和新角色的加入,使得《湯姆貓總動員》自帶話題體質,遊戲上線便在IP玩家圈引起海量的討論和極大的關注度。由此,《湯姆貓總動員》也獲得了金口獎——2021年最受期待產品。

  與會說話的湯姆貓IP以往的休閑養成遊戲產品對比,《湯姆貓總動員》雖然將角色擴大為6個,但在遊戲玩法上依然是遵循入手低門檻,和主打休閑益智的路線。遊戲場景在室外設置了前、後兩個院子分別實現農耕外出和運動的功能。室內設置了帶有大浴缸的廁所,客廳里擁有開放式廚房、沙發群、和足夠大的衣櫃,玩具箱內豐富有趣的道具,可以在場景內隨意拖動和擺放,並且關聯到各內置小遊戲。前院的巴士通向小鎮商店,是一個互動性較強的獎勵機製。不同角色之間也有多樣、高頻的交互。遊戲會引導玩家循序漸進地熟悉每一個角色,有序地控製玩家發現和獲取新道具的時間節點,而隨機的道具獲取也讓遊戲增添了許多的未知樂趣。對比該IP以往的作品,《湯姆貓總動員》橫向擴充了遊戲玩法的豐富度和多元化可玩性、而縱向依然保持著休閑遊戲的輕操作和低門檻特性。

  《湯姆貓總動員》之所以能在全球里取得曙目的成績,得益於這款遊戲先天性優勢。在產品層面,“經典IP續作的HALO”、“新角色登場”的標籤讓遊戲上線前期就輕而易舉地虜獲了核心IP粉;”首款多角色養成”、“遊戲玩法革新”使得產品在上線後期能擁有高留存率。除此之外,金科文化圍繞該產品構建了從內容與營銷、線上與線下、虛擬與實物相結合的多元化有序生態圈。如親子主題酒店的《湯姆貓總動員》遊戲專屬房間已經開始營業,還有全國各地的美陳活動也在如期進行、金科文化旗下的親子主題樂園及被授權方也為遊戲設置了專區。以“蛋先生爆蛋吐司”為例,該品牌在全國擁有上百家連鎖店,在遊戲上線之初便開始為遊戲預熱。

  國際級超級IP加持、玩法革新、新角色吸睛、多元化的產品品牌生態系統,《湯姆貓總動員》可以說是集萬千寵愛於一身。該產品也已在海外市場也積累了豐富的運營經驗。如今在中國市場上已成功拿到版號,它將會交出怎樣的答卷呢?讓我們拭目以待。

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