大麥發佈演出國慶檔觀察:音樂節成最大贏家 票房同比翻倍
2020年10月10日11:59

原標題:大麥發佈演出國慶檔觀察:音樂節成最大贏家 票房同比翻倍

【TechWeb】10月10日消息,大麥發佈《2020演出國慶檔觀察》,對國慶期間的演出行業進行了總結。報告顯示,國慶期間線下專業演出超4000場,各類演出供給穩步提升,其中音樂節增速最快,場次同比去年同期增加130%,堪稱“史上最強音樂節國慶檔”。

總體來看,國慶長假期間線下演出回暖,用戶觀演熱情高漲。音樂節、live house、戲劇、相聲演出全面恢復,音樂類演出消費數據表現亮眼;二線及以下城市消費需求格外旺盛,票房貢獻超預期;市場消費結構“年輕化”趨勢明顯,“Z世代”成為國慶檔線下演出消費主力軍。

音樂節、Livehouse票房翻倍劇場等穩步恢復

在大型演唱會尚未完全恢復之際,音樂節和Livehouse成了熱門的休閑娛樂選擇。大麥數據顯示,10月1日至10月8日,全國大型音樂節共計20餘場,同比去年同期增加130%,票房同比去年提升113%,超六成用戶跨城追愛。

今年國慶長假期間,草莓音樂節在北京、成都、哈爾濱三地開唱,另外,青島鳳凰音樂節、上海國潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節、蘇州樂園森林國際電音節、Forever Young海口音樂節等音樂節也在全國各地熱烈開演。陣容方面,除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂節常客,李宇春、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂節亮相。

此外,疫情過後,Live house也迎來了井噴式發展,票房增幅也非常可觀。大麥數據顯示,10月1日至10月8日,全國Live house總場次同比去年增加68%,票房同比去年增長208%。

劇場方面,今年以來,線下演出長期處於停擺狀態,9月18日,文旅部發佈通知,宣佈劇院等演出場所的限製上座率從50%上調至75%,間隔就坐,確保安全距離。國慶長假期間,開心麻花、孟京輝系列話劇、德雲社相聲大會等都已經在各大劇場開演。大麥數據顯示,國慶長假期間,全國劇場演出3400餘場,同比去年同期增長6%,其中上海、杭州、南京等長三角城市成為劇場演出票房貢獻重鎮。

二三線城市演出消費需求旺盛 “Z世代”成消費主力軍

2020年國慶長假期間,線下演出消費實力top10的城市分別為:北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分佈不難看出,除了北京、上海、廣州等一線城市之外,南京、杭州等二線城市的消費力也不容小覷。

從整個線下演出市場來看,2020年國慶長假期間二線及以下城市票房佔比為57%。其中,二線及以下城市在音樂節的票房佔比為66%;二線及以下城市在Live house的票房佔比為94%。

另外,在二線城市覆蓋率上,2020年國慶長假期間,音樂節、Live house分別比去年同期增長了200%和80%,分別覆蓋了27個、18個城市。

從消費側來看,小鎮“Z世代”(95後和00後)人群成為了演出消費主力軍。從整體來看,“Z世代”國慶期間的消費佔比高達35%,遠高於90後、95前用戶的26%。從演出細分領域來看,“Z世代”人群更偏愛音樂節、Live house等音樂現場,購票用戶佔比分別達到了43%和51%。

大麥實名製服務人數超50萬

今年的國慶檔演出,實名製入場也成為了線下演出觀演的先決條件,越來越多的演出採用無紙化實名製入場。大麥數據顯示,今年十一假期,大麥實名製現場解決方案覆蓋了90%的場次(大麥側服務演出場次),服務人數超50萬。

9月29日至10月4日,第十六屆中國國際動漫節產業博覽會在杭州舉行。本次動漫節採用身份證+人臉識別入場模式,用戶需線上實名製購票,線下刷身份證比對人臉核驗入場。這是繼ChinaJoy後,大麥人臉識別再次應用在超大型展會現場。

據悉,展會現場,大麥布控了30台自主研發的G3多功能型閘機、53台相關保障設備,可動態捕捉人臉信息,有效辨別相似人像,核驗均值1.5秒/人。此外,通過G3閘機和視頻識別技術,可以有效分析人流動線、人群密度及單位時間內入場人流峰值,避免出現擁堵、排隊等安全隱患。

除人臉識別外,大麥無紙化實名製解決方案還包括實名製電子票、身份證識別兩種形態,應用場景主要集中在萬人左右的音樂節現場。例如:阿拉善DREAMLAND電音節、青島鳳凰音樂節等多個熱門音樂節均採用實名製電子票入場。毋庸置疑,實名製入場已經成為後疫情時代現場觀演的新常態。

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