Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為
2020年08月07日16:31

2020年第二季度,小米在歐洲手機市場的份額實現了65%的同比增長,已經超越華為。

市場研究公司Canalys發佈了一份關於2020年第二季度歐洲手機市場的數據報告。報告顯示,小米已經超越華為成為歐洲智能手機市場第三大手機廠商。

Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為_新浪眾測
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報告細節方面,Samsung以30%的市場份額穩居歐洲智能手機市場第一名。歐洲地區是Samsung核心的智能手機市場之一,而Samsung長期在歐洲智能手機市場"霸榜"幾乎路人皆知,排在第一位是意料之中的。不過,Samsung在歐洲智能手機市場的份額在明顯縮小,去年同時期Samsung在歐洲手機市場的市場份額高達40.6%。

Apple以21%的市場占有率緊隨其後排在第二位,同比增長達到42%,是少有的保持正向增長的廠商之一。

最為亮眼的數據要數小米了,拿下17%的市場份額,同比增長高達65%,成為歐洲手機市場出貨量增速最快的手機廠商。華為以17%的市場份額排在第四位,同比增長下降17%。華為相關業務海外發展受阻我們有目共睹,Canalys的數據報告亦是阻擾的具體體現。

儘管只是排在第三位,但小米自進駐歐洲手機市場以來長期保持高位增長以及所取得的佳績是有目共睹的。2018年Q2,小米在歐洲手機市場的份額少到只有6.5%。到了2019年同期,市場份額達到9.6%,擠進歐洲手機市場前四強行列。

Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為_新浪眾測
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國際化發展早已成為手機行業共識。相比較小米踏足印度、東南亞手機市場,小米在歐洲手機市場的佈局相對晚一點,儘管是個"插班生",但成績上升很快。

長期以來,歐洲手機市場由運營商所主導,即便是近些年歐洲運營商利潤降低甚至虧損而導致補貼持續下降,但運營商依然是歐洲手機市場方面的重要渠道,有數據稱:目前仍有約7成的手機銷售依然依賴運營商渠道。因此,除了運營商渠道層面的合作之外,小米在歐洲手機市場還著力開啟線上、線下渠道。

小米在西班牙市場開通官網的線上銷售渠道,同時與阿里巴巴全球速賣通(AliExpss)合作進行圍繞產品而展開的營銷、配送和其他支援服務。通過亞馬遜,家樂福, Phone House等商家來提供線上或線下的購買渠道。在歐洲主要城市重要的商場開設授權店。2018年 5月,小米宣佈和李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作。當時小米與長和在發佈會上披露,將在奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典等主要城市的17700家門店銷售小米設備。

Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為_新浪眾測
Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為_新浪眾測

小米的國際化發展步伐不曾止步,其在印度、東南亞及歐洲等地區不斷突破向好發展。小米集團在其2020年第一季度財報中披露:2020年第一季度,小米境外市場的收入達到248億元人民幣,同比增長47.8%,占到總收入的50.0%。

小米近兩年來在歐洲手機市場的一系列迅速動作為其取得佳績提供了有力條件,但這背後始終貫穿的是雷軍"堅持做感動人心,價格厚道的好產品"的初心,我想雷軍這樣的產品初心是契合國內消費者消費心理的,也同樣契合海外消費者的消費心理。

Q2歐洲手機市場格局生變:小米暴增65%超華為_新浪眾測
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歲月流逝,光陰十年;無所畏懼,一往無前。

期待雷軍的下一個十年。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發燒友丨撰稿人 丨 偽設計師

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