當晚會變成直播帶貨 各大衛視“6.18”比拚出奇招
2020年06月18日00:05

原標題:當晚會變成直播帶貨 各大衛視“6.18”比拚出奇招

中新網客戶端北京6月18日電(袁秀月)從跨年晚會、元宵晚會到六一晚會、中秋晚會,各大衛視在晚會上的競爭一直不斷,不僅拚明星陣容,還要拚話題度和出圈效果。

  近兩年,各大衛視的晚會還多了一個功能——直播帶貨。“6.18”來臨,各大電商平台不僅在線上發起優惠促銷活動,還與電視台合作,共同推出“6.18晚會”。當晚會變成直播帶貨,各大衛視都出了哪些奇招?

拚陣容:集齊最熱偶像團體

  與一般的晚會不同,電商晚會在品牌營銷、推廣上的訴求更強烈,其衡量標準不僅包括觀眾的口碑,還有品牌的傳播效果和觀眾的購買力。而隨著直播帶貨的興起,自帶流量的明星也成為平台爭相合作的對象。

  因此,在“6.18”晚會的陣容上,各大衛視也花費不少心思,幾乎集齊了當下最熱門的明星。江蘇衛視請來了火箭少女101、R1SE等大熱偶像團體,以及由《青春有你2》熱門選手組成的172GIRLS。憑藉一曲《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤也再次登台表演,此外還有江蘇衛視的老熟人李宇春、鄧紫棋、周深等。

  湖南衛視則邀請了剛從《青春有你2》出道的THE9,以及男團UNINE。這也是THE9成團後的首秀,備受粉絲期待。吳亦凡、黃子韜再次同台,《我家那閨女》的闞清子、王鷗、張佳寧組團回歸,李榮浩、鳳凰傳奇、毛不易等歌手也將帶來表演。

  東方衛視也不落後,不僅有《創造營2020》的熱門學員,還請來了熱門團體AKB48 Team SH和樂華NEXT,此外還有“極限男團”、張藝興、王源、彭昱暢、秦嵐、張萌等。

拚舞台:舞美炫酷、明星搭配出新意

  一直以來,各大衛視都有其獨特的晚會風格,有的熱鬧、歡樂,有的注重節目內容,有的則深耕本台綜藝。與此同時,舞美等硬件條件也越來越受到重視,做出酷炫、好看的舞台成為很多晚會的目標。

  江蘇衛視“618”晚會啟用了跨年演唱會的團隊,舞美設計更為年輕化,主舞台由若干環形小屏構成,輔以上下兩塊整屏。其明星的搭配也別有新意,劉敏濤搭檔新褲子樂隊“在線蹦迪”,有樂評人評價,有種左燈右行的衝突;鄧紫棋和唐國強合作《曹操》,被網友誇讚驚豔;佟麗婭的古裝舞姿也備受好評。

  湖南衛視則由打造出“我家系列”、“客棧系列”的陳歆宇工作室和打造出“歌手系列”的洪嘯工作室聯手推出。據透露,晚會將首次運用擴展現實技術,帶來沉浸式擬真體驗。晚會有很多新奇的組合,如影視原聲組合、動感電音組合、廣場舞紅人組合。THE9將演唱《青春有你2》主題曲《Yes!OK!》,黃曉明也將代表熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》表演。

  東方衛視將一個“漂浮在空中的未來城市”作為晚會的主舞台,同時還將設置演播室、帶貨直播間、真人秀線下空間三個現場。跟以往一樣,東方衛視繼續將綜藝風格延續到晚會中,《極限挑戰》的全新MC陣容,雷佳音、鄧倫、賈乃亮、嶽雲鵬、郭京飛、王迅,將與沈騰、賈玲、楊迪、賈冰等組成兩大站隊進行花式PK。

拚帶貨:抽大獎、現場帶貨

  進入2020年,直播帶貨成為熱門詞彙,不少明星開始入駐直播間,很多綜藝節目也開啟直播助農模式。那麼,晚會直播帶貨又是什麼玩法?

  有的是實時抽獎,如江蘇衛視與天貓合作,在淘寶搜天貓超級晚,到點手機搖一搖便可以抽獎,獎品包括特斯拉、最高618元的紅包、天貓超市卡等。此外,晚會中的藝人也會做客淘寶直播,展開跨屏互動。

  有的則是現場帶貨,如湖南衛視和拚多多合作,明星除了表演節目外,還將現場帶貨。拚多多直播間也設到了現場,晚會結束後,秦海璐、騰格爾等明星將做客直播間。

  東方衛視與蘇寧易購合作,兩大戰隊將展開才藝PK、遊戲PK、帶貨PK。在蘇寧易購APP上,還有每個明星的專場直播。晚會還設置4輪砸金蛋環節,為觀眾送現金、清空購物車等。

  與傳統的晚會不同,電商晚會不僅增加了直播、跨屏互動等新形式,在內容上也有所拓寬,更注重互動性。它滿足了觀眾的多種需求,看節目和購物融為一體。不過,隨著帶貨節目的增多,它可能也會面臨諸多問題,如審美疲勞、同質化、帶貨乏力等。作為互聯網時代的新產物,它的發展還有待市場考驗。(完)

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