除了模仿爐石,2020年卡牌對戰類遊戲還有哪些發展可能
2020年04月07日17:35

  卡牌對戰類遊戲(這裏主要指CCG)在過去的一年過得並不好。整個品類的營收相比2018年下降了23%,而這其中很大一部分源自於《爐石傳說》(以下簡稱爐石)的業績下滑。爐石自從2014年正式發售之後,就是這個品類的頭牌,但近年來在西方市場早已展現出下滑的趨勢——2019年在移動端更是下滑了32%。

  爐石去年在移動端的表現暴露出了兩個問題:一成不變的天梯模式難以保證用戶留存,新遊戲玩法難以實現商業變現。事實上,近期卡牌類遊戲的熱度都集中在自走棋類的玩法上;而這個玩法本身將會作為一個獨立的品類進行分析。這篇文章要討論的的是傳統類型的卡牌類遊戲——2020年的卡牌遊戲究竟將何去何從呢?

  優勢減弱的《爐石傳說》

  爐石今年已經不是美國最火的卡牌對戰類手遊了——《遊戲王決鬥鏈接》取代了爐石的位置。爐石和《遊戲王》這兩款產品的側重點都不是北美,但《遊戲王》這樣的日系作品卻能夠抓住美國玩家。這個改變對於西方遊戲開發者來說是一個警示。

  2019年爐石的收入相比2018年下降了32%。爐石的營收跟新拓展卡牌的發佈息息相關,但2019年的新內容卻沒能像2018年那樣成功變現。爐石玩家們對於新卡牌的渴望沒有以前那麼強烈了,玩家的數量本身也在下滑。爐石最新的拓展卡牌也有一些平衡性上的問題,在不斷嚐試調整的過程中玩家也在更快地流失。

  為了保證玩家留存,他們加入了新的遊戲酒館戰棋模式——但這些嚐試並沒有有效的鼓動玩家去收集更多卡牌;這雖然能夠提升留存,但這些留存玩家大部份都只需要一套卡牌來玩傳統天梯模式。這就造成了無法變現的現象。爐石需要更多的方法去激勵玩家們收集卡牌以構築更多不同的套牌;或者想辦法將爐石戰棋的玩法更好的變現。任何爐石的新內容都需要保證能夠做到一點:增加卡牌收集。

  賽事關注度良好的《萬智牌》

  《萬智牌》自從1993年推出之後就是實體卡牌對戰類遊戲的領跑者,但數碼版本的《萬智牌》卻一直不溫不火——直到2018年的MTG Arena。《萬智牌》因為沒有手機版本,App Annie也就沒有它的營收數據。但我們可以通過Twitch等直播平台的數據來衡量它的表現。

  首先,爐石的收視表現明顯高於《萬智牌》。爐石的收視高峰是2019年四月,而這個時間正好是爐石的世界冠軍錦標賽;第二、第三的收視高峰則是拓展包發佈日。這些數據意味著爐石在Twitch上的收視表現與電競本身的關聯不大。相反的,《萬智牌》的Twtich流量幾乎完全跟它的職業賽事同步。

  Riot發佈了他們的新卡牌對戰遊戲《Legends of Runeterra》,並預計將在2020年登陸手機平台。今年12月,收入業績一直不佳的《上古捲軸:傳奇》宣佈暫停所有內容開發。這款遊戲的失敗為其他卡牌遊戲開發者敲響了警鍾:

  卡牌對戰是一個十分成熟且正在下滑的品類

  在一個成熟的市場中拉新需要花費很多資源

  卡牌對戰玩法本質上較為複雜,對早期留存很不友好

  《上古捲軸:傳奇》、《昆特牌》和《植物大戰殭屍》都想要成為一款“很像爐石但是更加硬核、玩法更加複雜的遊戲”。他們全都失敗了。

  僅有一個單排天梯模式是無法成功變現的。需要拓展更多玩法來刺激玩家消費。

  2020年卡牌對戰遊戲可能有哪些趨勢

  回顧完了2019年,我們來預測一下2020年的卡牌對戰類遊戲。

  卡牌對戰類遊戲營收相比2019年將會下滑10%

  按照2019年的趨勢,爐石2020年的營收將會下滑近3000萬美元 (約2.1億人民幣)。如果《遊戲王》和《Legends of Runeterra》能夠站出來,也許能夠填補這個空缺。但至少在手遊端我們不這麼認為。全新的卡牌產品很可能到下半年才會推出手遊版本,這就意味著除非這些遊戲立刻成為爆款,不然2020年的卡牌對戰類遊戲營收將會下降5%~10%。

  爐石營收或將下降30%

  爐石收入可能會繼續走低——冒險模式和酒館戰棋都很難帶動的營收業績。

  《Legends of Runeterra》2020年的手遊收入將會少於1500萬美元

  《Legends of Runeterra》的商業化很偏向皮膚和外觀,這些增值產品對於手遊玩家來說沒有那麼吸引人。這款遊戲第二次內測在Twtich的收視率也不是很好。《英雄聯盟》的確能夠帶動《Legends of Runeterra》的宣傳,但是通過《英雄聯盟》PC客戶端進入的玩家都會在PC上嚐試這款遊戲,而不是手遊端。而且手遊要下半年才會推出。

  《遊戲王》或將會領跑卡牌對戰品類

  對這個預測我們信心十足。在品類整體下滑的大環境下,《遊戲王》正在強勢走高。我們預測這款遊戲將會延續它2019年的勢頭。退一步說,就算《遊戲王》的成長曲線不及2019年,爐石的下滑也會自然而然地將《遊戲王》推到品類頭牌的位置上。

  總的來說,新產品想要成功就必須要重新定義這個品類。2020年將會有很多新的卡牌對戰手遊發佈。幾乎所有的產品都試圖借鑒爐石,但又不認為照搬爐石的功能和玩法能夠獲得成功。就連爐石本身也很難按照原有的方式繼續運營下去了。

  鑒於爐石在商業化上面遇到的種種困難,新的卡牌對戰產品不應該原樣照搬爐石的變現方式。他們需要找到自己的商業化方法,專注於卡牌收集並不斷開發天梯以外的全新玩法。已經2020年了,照搬2016年爐石的策略是遠遠不夠的。

  來源:遊戲葡萄

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