屢上熱搜,《動物之森》火爆贏在“反套路”?
2020年04月03日20:26

  《動物之森》又雙叒登上熱搜了。

  相信不少國內網民最近在微博、微信朋友圈甚至小紅書等APP都能看到一款遊戲的身影,那就是由任天堂出品的知名模擬養成遊戲《動物之森》系列的續作《集合啦!動物森友會(Animal Crossing: New Horizons以下簡稱動森)》,這款遊戲可以說是今年主機上的現象級別的遊戲,其在國內的火爆程度不僅僅在遊戲圈,不少圈外的人們也都慢慢開始關注這款遊戲。

  比如在微博話題#動物森友會#,已經有超過3億的閱讀量,相關話題話題#動物之森#也有1億閱讀量,甚至在小紅書這類少有遊戲安利的APP上,也出現了不少玩家分享自己的遊戲體驗和攻略。從3月20日遊戲正式在Switch發售,到目前為止僅10天不到的時間,遊戲便以各種形式出現在社交軟件中,根據Gamelook觀察,遊戲光是登上微博熱搜就不下於3次,並且每一次還都是以不同的形式與話題出現在玩家面前。

  由於遊戲在全球持續的火爆,不少雲玩家甚至完全不玩遊戲的人知道了這款遊戲紛紛加入了《動森》大軍,根據業內知名數據分析師Daniel Ahmad透露,動森日本首週總銷量(實體版+數碼版)突破了250萬份,其中實體版188萬份,打破了之前《寶可夢 劍/盾》136 萬,《任天堂明星大亂鬥 特別版》123萬的記錄,成Switch遊戲日本首週銷量之最。不僅如此,遊戲的火爆程度甚至進一步帶動了Switch的銷量增長。

  但奇怪的是,在主機遊戲一向偏小眾的中國市場,這款遊戲到底是如何在短時間內火出圈,刷爆微博微信朋友圈的呢?

  什麼是《動森》?

  在搞清楚遊戲為何能突然在國內大火前,不妨先來瞭解一下《動森》到底是一款怎樣的遊戲。

  其實,從宏觀層面來說《動森》是一款模擬養成類遊戲,但是如果從玩家的視角細化來分,並不能明確的給它定性。因為《動森》模擬是玩家們最為熟悉卻又摸不透的“生活”,有人覺得這是一款裝修遊戲,有人覺得這是一款種菜遊戲,也有人認為這是一款換裝類遊戲,《動森》千人千面的形態正是遊戲的魅力所在、和厲害之處。

  遊戲中玩家將搬到一個小島上將與動物們共同居住,並向一隻浣熊貸了款以此開始還貸以及各種日常的生活。除了還貸這一指標,遊戲中再無任何任務、目標方向等需要玩家來完成,遊戲的線路完全由玩家的來掌握,玩家以在遊戲中達成各種想要完成的事,但這也並不代表玩家無所不能,遊戲中的諸多設定將會與現實接近,比如在遊戲中時間如現實世界時間完全一致,比如最近北半球開啟的櫻花季,如果太晚進行遊戲,那麼遊戲里的商店也會關門。

  《動森》櫻花季與現實時間對應

  可以說《動森》就像給了玩家一個“烏托邦”,玩家可以在遊戲給出的條件下進行任意的行動,就算整天無所事事閑逛也行,可以說十分“佛系”了,這也是部分玩家不知所措、感覺不知道玩什麼的原因。

  而在佛系玩法的背後,《動森》其實是一款希望鼓勵人們互相溝通的遊戲,所以創造了這麼一個“動森”世界以鼓勵玩家自由探索和溝通,遊戲的內容也是通過玩家與玩家之間而產生。

  《動森》系列的最早一部作品(即《動物之森》)誕生於2001年,遊戲在N64平台上發佈,與現在玩家所熟知的《動森》已經有著不少相似之處,玩家在遊戲中扮演者一位村民,與擬人化的動物居住在一起,遊戲中的探索玩去由玩家自己決定,你可以持續“自閉”,不吃不喝,遊戲中並沒有體力、飽食度等設計,不過在當初就已經引入了與現實時間設定一致的設定。

  遊戲的創意實則來自遊戲主創的生活處境,作為遊戲開發者的江口,總是在孩子睡覺以後才回到家,很少有時間陪伴孩子一起打遊戲,於是他想創造一個全新的遊戲讓多位玩家共享同一個環境。“溝通”便成為了遊戲的主題,在當時還沒有WIFI這種東西的時候,初代版的《動森》便已經擁有聯機功能,只不過玩家入過要去好友的村子則需要拿到別人的卡帶,通過保留存檔的遊戲手制來實現這一功能,可以說十分硬核。

  為什麼成為熱搜常客?佛系玩法、擺拍成就感

  步入網絡時代後,遊戲聯機這一功能變得更加便利,也就讓《動森》這樣的遊戲形式通過互聯網平台能夠得以實現。那麼《動森》這一經典IP,為何能在中國火,為何火的是一款Switch主機遊戲、而不是它早已發佈的手遊?這裡面有一些原因值得一說。

  除了任天堂、《動物之森》的金字招牌自帶流量外,其實把《動森》扔在國產遊戲里相比較能夠發現,作為一款付費主機遊戲其有著不少“反套路”、準確說是“反國產遊戲套路”的特殊性存在,會引發一種極端的市場反應。

  比如,《動森》中沒有長線的任務指導,玩家在熟悉了玩法後完全屬於“放養”狀態,沒有什麼是玩家必須做的,沒有內購氪金、也不用用戶時時刻刻強調數值,玩家的遊戲行為完全是自發的行動,氣質與國產免費遊戲可謂格格不入。讓你玩遊戲,而不是遊戲玩你。

  同時,《動森》里也沒有故事脈絡與背景,玩家就像來到了一個新世界,這個世界的規則,關係均有玩家自己探索。簡而言之,《動森》並沒有一個線性的遊戲流程,它更像一個為玩家搭建的社交“平台”,有人的存在便有了遊戲的生態。

  另一方面,《動森》其實也是一款典型的“擺拍遊戲”,就如同之前大火的《旅行青蛙》、《臉萌》一樣,用戶的成就感很多時候就來自完成一項操作後截圖的那個瞬間,如果實現這個目標還要費老半天的勁、花更多的時間的話,更是會刺激玩家曬圖炫富。再加上當下社交軟件的火熱成為了遊戲的“第二情緒宣泄口”,在遊戲討喜的Q版畫面背書下,於是便有了國內網絡上各種大火的“傻雕圖”。

  玩家在動森上做服裝設計

  裡面還可以學習音樂

  甚至還可結合國內特色

  你17張牌能秒我?

  Gamelook在詢問了身邊一圈《動森》玩家,所有玩家基本上都表示雖然Switch的截圖導出很麻煩,但遊戲仍能給到自己很強的截圖欲,有的玩家甚至多達3000多張,當然在遊戲的中發現各種細節也成為了社交媒體之下的談資。

  上海消防採用《動森》擺拍

  除了遊戲本身的反套路以及優秀的品質,疫情的影響也成了推手。由於疫情的爆發,人們的生活方式發生了不小的改變,有無聊、有思念更有恐懼。《動森》這樣一個烏托邦成為了疫情間,人們的情緒宣泄口,遊戲里輕鬆的玩法與話題更讓人感到舒暢,再加上遊戲所擁有的強社交屬性,讓不能出門的人們在《動森》的世界能夠有所聯繫,如果不能出門就去《動森》里相遇吧,成為了不少玩家的第二寄託,其實這和玩家在《MineCraft》里“搞事”是一樣的。

  反套路、差異性成就了遊戲的火熱

  與多數國產遊戲不同,《動森》選擇了另一條“反套路”的路線,抹掉了“目的”這一項,沒有什麼事是必須要做的,“貸款”這一設定也只是遊戲“包裝”後的新手教程。遊戲的內容也就更貼近玩家的生活,玩家按照自己的意願進行即可,這就導致每個人獲得的《動森》體驗完全不同,因為某種意義上講,玩家想過的生活是怎麼樣,那玩家在遊戲里也就過著什麼樣的生活。

  從某種意義上來說,《動森》在玩法上其實更偏向於沙盒遊戲,在這一點上國內伴隨傳奇、CF成長的一代老玩家是較難理解的,不過隨著《MineCraft》等沙盒遊戲火熱,90後00後玩家們對於沙盒玩法的接受性非常強,在一款完全沒有“目標”的遊戲里也能更快的找到自己的玩法與定位。

  在國內市場,由於遊戲基本上多為免費遊戲,內容上更多依靠刺激用戶的成長、競爭、社交、乃至仇恨等因素。極大的反差也就讓《動森》這樣的佛系遊戲顯得格外突出,這就與當年的《旅行青蛙》在中國火爆相似,差異性的遊戲設計讓其成為了國內炙手可熱的產品,讓玩慣了“強目性遊戲”的國內玩家從《動森》上找到了新鮮感。

  但要說《動森》在中國是一款超高銷量的Switch遊戲、從而引爆網絡討論,GameLook是不承認的,雖然其討論熱度比肩《旅行青蛙》,但作為一款主機遊戲,主機設備購買是用戶轉換的天然門檻,因此其完全不可能重現手遊《旅行青蛙》中國市場破千萬的DAU的可能性,網民的從眾心理和好奇心才是引發這場海嘯的原因。

  《動森》中國爆火的本質除了遊戲優秀的質量、和任天堂口碑以外,差異性才是決定性的因素,這與國產免費遊戲可以靠著“人性刺激”這一手段打開海外市場是基本類似。

  任天堂用了它熟悉的套路套路了中國,而中國遊戲則用自己祖傳套路套路了老外,兩種極端都能取得商業化的成功,但要說哪種套路給玩家留下的美好更多,答案肯定是任天堂。

  來源:GameLook

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽