小米手機出貨量衝到全球第三,華為已跌至第四
2020年03月20日17:40

在當前這個大環境下,各大手機廠商的受製於元器件供應不足、工廠製造暫時停工、銷售渠道集體萎靡等原因,出貨量可以說是持續下滑,而此前IDC也曾在其市場報告中預估中國智能手機出貨量在第一季度預計下滑30%以上,同時全球智能手機出貨量也會受到波及。

小米手機出貨量衝到全球第三,華為已跌至第四_新浪眾測
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小米手機出貨量衝到全球第三,華為已跌至第四_新浪眾測
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3月19日,國際權威市場調研機構Strategy Anaylytics對外公佈了2020年全球二月份智能手機出貨量報告,我們簡單通過市場整體現狀與品牌排名來簡單瞭解一下。

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整體來看,2020年2月全球智能手機總出貨量只有6200萬部,同比2019年2月減少了38%,環比2020年1月減少39%;而作為公共衛生事件率先爆發的中國內地市場在整個二月是被波及最嚴重的市場,智能手機出貨量只有600萬部,在全球市場佔比不足10%,相比之下2019年2月中國智能手機市場出貨量在全球智能手機出貨量的佔比高達26%。

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品牌排名方面,Samsung依舊是全球智能手機市場的老大哥,二月出貨量同比2019年同期下滑了13%,但出貨量高達1820萬部,單品牌出貨量為中國市場的三倍之多。之所以能夠取得這樣的成績主要源自於兩個方面,其一為Samsung在過去幾年陸續將生產工廠從中國轉移到越南、印度等地,此次事件波及較小;其二為Samsung本身出貨量對中國市場的依賴性幾乎可以忽略不計,畢竟Samsung在華手機出貨量市場佔比僅有0.8%-1%。

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排名第二的為Apple,出貨量為1020萬部,同比2019年同期下滑了27%,這主要是因為AppleiPhone的代工廠富士康、和碩大多數集中在中國地區,影響了iPhone的生產與出貨量,此外Apple在中國線下門店也有較長一段時間的關閉。

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比較令人意外的是小米在二月份雖然同比2019年同期下滑了32%,出貨量只有600萬部,但排名升至全球第四,其中原因也分為兩點,其一為小米出身互聯網,本身對線上銷售的依賴性較強,雖然小米之家、小米小店等線下渠道不斷擴展,但目前小米的主銷售渠道仍集中在線上,相比其他品牌影響較小;其二為小米近些年國際化之路不斷提速,在印度、烏克蘭、巴西、英國等海外市場表現出眾,對國內市場的依賴程度同樣相對較小。

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作為國產手機老大哥的華為在2020年二月份同比2019年二月份下滑幅度高達69%,是所有品牌中下滑幅度最為嚴重的品牌,出貨量為550萬,而歸其原因主要有三點,其一為華為4G手機庫存積壓嚴重,無法做到快速清倉;其二為華為在2019年深耕線下市場,在第四、第五級市場大面鋪設,而此次線下市場波及嚴重;其三為華為海外市場受不公因素影響持續萎縮,對國內市場的依賴程度空前,而此次國內市場波及最為嚴重。

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此外,OPPO、vivo繼續分列第五、第六,當月出貨量分別為400萬部、360萬部;聯想-Motorola、傳音、LG、realme分別排在第六到第十,2月份出貨量跌幅23-29%不等。

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當然,看完這個排名米粉也不必過於興奮,花粉也不必過於著急,小米今年產品和Market兩端的進步雖然有目共睹,但這個樣本畢竟太小。就像小米產業投資部 合夥人 ​​​​潘九堂所說的那樣:這數據沒必要沸騰或過度解讀,它只是廠商整機生產量或者說向渠道出貨量(Sell in),不是銷量(Sell out),各家產品節奏/銷售渠道模式/庫存週期都不同(如Apple新機高峰月產超3000萬),廠商間對比沒意義。它稍有參考意義的是可瞭解整體渠道庫存和生產復工情況。

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最後,還是希望華為、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌能夠精誠團結,槍口抬高一寸,共同努力,爭奪海外市場,與Apple、Samsung搶占市場份額,賺外國人的錢,加油吧,奧利給!

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