騰訊2019成績單:離“國內一半,海外一半”的目標更近了
2020年03月19日17:01

  “2019年第四季,我們的海外遊戲收入同比增長超過1倍,占網絡遊戲收入的23%。”

  這是騰訊在今天發佈的財報中提到的一句話。在這之前,騰訊高級副總裁馬曉軼曾向葡萄君表示“未來騰訊遊戲的收入要國內一半,海外一半”。

  我們下一階段的目標,是希望騰訊能從世界最大的遊戲公司,變成最強、最好的遊戲公司。

  如果要實現這個目標,就要有全球化的視野和佈局。所以對內我們比較激進地提出,希望有一天國內和海外一半一半。

  參照財報來看,Q3騰訊來自海外的收入還只有10%,Q4則迅速升至23%,距離海外收入50%的目標,又大幅邁近了一步。

  一年前,《PUBG MOBILE》手遊全球月活躍用戶數突破1億大關,業內對於騰訊財報中的海外營收也保持了高度關注。在2019年Q1財報的電話會議上,騰訊提到“遊戲營收部分,中國以外的地區貢獻占比有7%-9%”,如今再做對比,你會發現這家公司的進步。

  騰訊2019年交出了一份怎樣的成績單?

  財報顯示,騰訊2019年總營收3772.89億元,同比增長21%,淨利潤933.1億元,同比增長19%;Q4期間的營收為1057.67億元,同比增長25%,淨利潤215.82億元,同比增長52%。

  網絡遊戲收入方面,騰訊全年收穫了10%的同比增長,至1147億元。增長點來自《王者榮耀》《和平精英》等產品在國內市場持續的收入貢獻,還包括了《PUBG Mobile》及Supercell旗下遊戲在海外市場的收入增加,部分被PC端遊戲的下降所抵消。

  至於Q4,騰訊網絡遊戲收入為302.86億元,同比增長25%,環比增長6%。

  將各個季度進行對比,騰訊Q1-Q4網絡遊戲收入分別為285.13億、273.07億、286億、302.86億,這不僅意味著騰訊單季度網絡遊戲收入首次突破300億,同時最後一個季度6%的收入環比增長也是全年最高。因此從年度趨勢上,騰訊遊戲業務自身經曆了一個從下滑到反彈的轉變。

  國內維穩,海外擴張

  財報提到,騰訊網絡遊戲業務的戰略重點是提升內部研發實力,加強外部合作,以及拓展海外業務。

  一方面,騰訊依舊牢牢佔據國內市場份額的頭把交椅。

  《王者榮耀》《和平精英》兩款老遊戲仍是暢銷榜首的有力爭奪者,在這之後,《天龍八部手遊》《龍族幻想》《完美世界》承擔著擴大騰訊在女生O領域的市場份額。同時,騰訊依靠《QQ飛車》《跑跑卡丁車官方競速版》在競速品類遙遙領先,此外《QQ炫舞》《Cross Fire手遊》《火影忍者》《亂世王者》也在各自領域擁有較強的話語權。和業內普遍缺產品的現象相比,騰訊的產品優勢變得更大。

  另一方面,騰訊前期在海外市場的投入逐漸轉化成可觀的回報。

  Sensor Tower數據顯示,過去一年,騰訊《PUBG MOBILE》在榜首的時間長達11個月,全年預估收入超過7.76億美元,平均每月吸金6470萬美元。5月份,該遊戲的海外MAU突破1億大關。

  《PUBG MOBILE》在海外的成功離不開Royale Pass的助推,你會發現,每個賽季開啟的階段,玩家回流和付費總能迎來高峰。

  在此基礎上,騰訊還在這款產品上嚐試了豐富的營銷打法。比如萬聖節期間,遊戲借助一則別出心裁的《PUBG Mobile》洋蔥新聞,用正能量的故事和搞笑元素包裝,獲得了用戶共鳴。

  進入Q4,騰訊又多了《Call of Duty手遊》這一大殺手鐧。發售兩個月,《Call of Duty手遊》在全球範圍內收入8700萬美元(約6.09億人民幣),下載總量超過1.72億次。

  當然這還不算Supercell旗下幾款老遊戲在市場的表現。不久前,Supercell的首席執行官Ilkka Paananen發佈公開信,其中提到Supercell 2019年的總收入為15.6億美元,稅前盈利為5.77億美元。進入2020年後,《卡通農場》續作《Hay Day Pop》的低調開測讓業內對Supercell又多了一分期待。

  不得不說,騰訊2019年在海外賽道更加專注。去年11月,騰訊將slogan改為“Spark More 去發現,無限可能”,把海外市場擺在了新的高度。而單季度海外遊戲收入同比增長超過1倍,占網絡遊戲收入23%的成績,預示著騰訊的探索取得了一定成效。很大程度上,海外遊戲市場的表現或許還會是騰訊Q1財報的最大看點。

  來源:遊戲葡萄

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