國際消費中心城市競爭力報告:上海北京廣州排名前三
2019年12月31日01:58

  原標題:國際消費中心城市競爭力報告(初評): 上海、北京、廣州排名前三,成都中西部第一

  來源:21世紀經濟報導

  南方財經全媒體集團智庫21世紀經濟研究院 資深研究員 李果

  在經濟高質量發展的背景下,中國城市在全球的競爭力與影響力與日俱增。2019年10月14日,商務部等14部門聯合印發了《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),指導推進國際消費中心城市培育建設工作。

  究竟哪些城市在未來,有可能在消費方面代表中國,參與全球的競爭?為此,南財智庫21世紀經濟研究院成立國際消費中心城市競爭力報告課題組,結合《指導意見》中對於建設國際消費城市的重點任務,篩選了2018年末在“社會消費零售品總額”方面排名全國前20位的城市進行綜合測評,分別是上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京、蘇州、天津、青島、長沙、寧波、鄭州、無錫、福州、濟南、哈爾濱。

  在評測指標的設定方面,根據《指導意見》所給出的5項建設重點任務,我們設立了5個一級指標和40個二級指標,其中前4個一級指標分別下設9個二級指標,最後一個一級指標,通過對標杜拜、中國香港等國際消費城市,下設4個二級指標。

  1.城市經濟基礎指標——對城市經濟實力與發展潛力進行測評。二級指標包括:GDP總量、常住人口總數、第三產業增速等維度;

  2.國際消費影響力指標——對城市目前的國際化水平進行測評。二級指標包括:境外遊客增速、境外遊客人均消費金額維度;

  3.國際消費便利度指標——衡量一座城市的國際消費環境建設情況。二級指標包括:國際航線擁有量、地區居民英語熟練度等維度。

  4.城市消費品供給能力指標——根據《指導意見》要求,建設國際消費性中心城市,不僅要做到國際化,還需要聚集優質消費資源方面下功夫,因此二級指標除了考察城市的書店、健身房、博物館等多業態擁有量外,我們還考察了中華老字號品牌、知名主題樂園的數量等;

  5.國際品牌滲透度指標——衡量一座城市,擁有的國際化品牌的多少,這也是一座城市是否具備“國際消費中心城市”的重要指標,我們對比中國香港和杜拜,通過4個維度,對上百個國際消費品牌在一座城市的滲透率進行測評。

  在測算方式上,每個二級指標不單獨設立權重,以占位法原則,20分-1分遞減,每個城市的40項二級指標得分,將成為考核城市的國際化消費水平最終分值。

  從初步排名的情況看,排名前三位的城市分別是上海、北京、廣州,表明這三座城市的國際消費綜合實力上居於全國領先位次;成都排名第四,同時為中西部第一名;5-10位的城市分別為深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京。

  對標國內:上海、北京領先,西安增速較快

  根據《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》,綜合性國際消費中心城市的要求包括立足國內、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力。因此一座真正的國際消費中心城市,首先需要強大的經濟實力與發展潛力作為支撐。

  衡量的第一個一級指標,為該城市的經濟基礎實力。在二級指標中,我們選取了包括GDP、常住人口、社會消費零售品、第三產業、居民收入等9個方面。從五個分項的排名來看,經濟基礎總分指標排名前五的城市為:上海、北京、深圳、成都、武漢。

  如果將這一排名與GDP總量的排名相比較,可以發現廣州、重慶、天津、杭州的得分並不靠前,且不及長沙的分數。

  主要因素在於2018年末,上述4座城市在部分經濟指標上的增速表現並不高,如重慶2018年末6%的GDP增速僅高於哈爾濱,位列20座城市的倒數第二位;如天津在2018年末的外貿進口額增速僅5%,在20座城市中僅排名第15位。

  相反,在GDP總量中排名並不突出的長沙市,由於其部分指標的增速排名靠前,因此在經濟基礎實力的總排名上列第6位。

  國際消費吸引力指標是第二個一級指標,在這一方面,我們重點考察了各個城市在入境遊客與旅遊外彙收入方面的情況。

  這是因為,國際消費城市體現的“國際消費”二字,即是否一座城市是否有足夠的實力,吸引境外消費者。排名前五的城市為:上海、北京、廣州、西安、杭州。

  入境遊客增速方面,西安以30.2%的增速排名20城市第一,排名2-5位的城市分別為福州(23.2%)、無錫(18.3%)、成都(13%)、南京(12.2%)。這意味著,西安在建設綜合性國際消費城市方面,其吸引遊客的方式,也值得其他曆史文化旅遊資源豐富的城市學習。

  在入境遊客的人均消費方面,排名前五的城市卻有較大的變化,排名前五的城市為:廣州(1906美元)、北京(1624美元)、蘇州(1323美元)、福州(1115.159美元)、南京(1089.31美元)。而排名15-20位的城市為:寧波(478.09美元)、長沙(474.36美元)、哈爾濱(467.85美元)、成都(426美元)、深圳(419美元)。

  需要注意的是成都市和深圳市,其在入境遊客的人均旅遊外彙收入方面列20座城市最後兩位,這與這兩座城市正在建設中的“國際消費城市”的目標並不符合,我們認為在這一方面需要加強研究,出台相關措施,進一步改進。

  對標國際:廣州、成都提供更多優質消費場景

  “國際消費環境指標”是第三個一級指標。排名前五的城市為:上海、北京、廣州、成都、深圳;在這一指標中,我們選用了國際航線覆蓋度、城市軌道交通運營里程、144小時過境免簽展開情況、離境退稅商店數量、城市出台促進國際消費建設的政策情況、星級飯店數量、地區居民英語熟練度、愛彼迎(Airbnb)優質民宿可預訂量等。

  國際航線覆蓋度、城市軌道交通運營里程屬於城市的交通基礎指標,但也決定了國際遊客達到該城市的便捷性和在城市內部的便利度。北京、上海、廣州和深圳在這兩項指標中的綜合排名較高,這與四座城市的發展程度有關。

  而一座城市是否獲得了“144小時過境免簽”資格,則有利於吸引境外遊客的更長時間停留。離境退稅商店的數量,則有利於刺激境外遊客消費。在這兩項指標方面,有11座城市獲得了144小時免簽政策,而長沙、哈爾濱擁有72小時過境免簽政策,蘇州、福州、無錫、濟南、鄭州無相關政策。

  地區居民使用英語的熟練度狀況,會帶給國際消費者更好的消費體驗,這一指標上領先的城市包括:北京、上海、天津、南京、蘇州。

  愛彼迎(Airbnb)是一個有趣的二級指標,作為全球知名的民宿運營網站,高質量愛彼迎民宿的數量,這將衡量一座城市是否可以提供除星級酒店外,更多樣化、特色化的住宿選擇。我們衡量的標準包括:“房東可使用英語交流”、“獲愛彼迎官方認證的超讚房東”,“符合消防、安保要求的公寓型住宅”,這一方面,上海、廣州、成都、重慶等城市都有不俗表現。

  第四個一級指標為“優質消費聚集度指標”,我們對一座城市可以提供的消費業態和場景進行分析,包括:書店、健身房、博物館、4A/5A景區、優質主題樂園、中華老字號商店等。排名前五的城市為:北京、上海、重慶、成都、廣州。

  最後一個指標為“國際品牌滲透度指標”。排名前五的城市為:上海、成都、北京、廣州、深圳。

  在這一維度,我們首先對排名全球前75位的消費品牌在20座城市的滲透度進行了核算。

  在剔除25個未進入中國的品牌,以及屬於網上商城的亞馬遜和京東後,有48個品牌成為了第一輪測算標準。儘管其中包括勞力士、卡地亞、巴寶莉、迪奧等,但也並非皆為奢侈品牌,其中也包括肯德基、麥當勞,Zara、7-11等大眾消費品牌。

  但一個總體情況是,50個國際消費品牌大多數已經在20座城市中有門店存在,這表明在中國快速發展的經濟背景下,大部分城市已經較好的滿足了人民對美好生活的需求。在這一情況下,我們參照世界範圍內公認的“國際消費城市”——杜拜和中國香港的品牌擁有量,對20座城市的國際品牌滲透情況進行再次考量。納入考察範圍的品牌包括包括快消領域的:%Arabica、Chikalicious;國際服飾牌Abercrombie&Fitch、Roger Vivier、Andrew Mackenzie;美妝珠寶:TomFord、Nars等。

  最終我們發現,成都成為了前五名中,唯一一個身處西部內陸的城市,這表明作為一座消費型城市,成都在近年來的商業發展,尤其是首店經濟方面取得了較大的進展。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽