外媒:Apple TV+未來一年可為Apple創造60億美元收入
2019年10月21日08:12

  新浪科技訊 北京時間10月21日早間消息,Apple計劃明年的服務收入達到500億美元,而Apple TV+的推廣可能是實現這個目標的關鍵。目前,Apple在用戶購買新設備時提供了一年免費的Apple TV+服務。巴克萊分析師蒂姆·朗(Tim Long)預計,如果Apple在接下來的12個月時間里繼續開展推廣活動,那麼未來一年將可以獲得1億付費用戶。

  簡單的計算表明,這些Apple TV+的付費用戶將在明年為Apple的服務收入貢獻接近60億美元。在過去12個月時間里,服務業務給Apple帶來了近440億美元的收入。再加上Apple TV+的部分,Apple將可以實現目標。

  Apple TV+的60億美元收入並不是直接來自消費者支出。蒂姆·朗表示,由於設備捆綁的促銷活動,Apple的會計部門會在銷售每台設備時記入大約60美元的Apple TV+收入,並向服務業務確認每月5美元的收入。高盛分析師羅德·霍爾(Rod Hall)也同意這種看法。

  Apple則表示,Apple TV+的推出、推廣活動以及會計核算不會對整體的財務業績造成實質性影響。

  這很難令人相信,因為有報導稱,Apple在原創內容方面花費了60億美元。這些成本將在Apple11月推出Apple TV+服務後的第一個財季開始攤銷。至少,這會對Apple服務業務的毛利率造成顯著影響。今年前9個月,服務業務的銷售成本總共只有123億美元。

  過去幾年,iPhone的平均售價和服務業務收入一直是投資者關注Apple的兩大領域。Apple如何解釋Apple TV+的推廣活動對這兩者都可能產生很大影響。

  今年新款iPhone的起步售價與去年相比已經降低了50美元。如果一半iPhone購買者註冊免費的Apple TV+服務,那麼可能會導致iPhone的平均售價再降低30美元。另一方面,如果Apple TV+的收入來自促銷活動,那麼可能會掩蓋對該服務真正的需求。Apple希望服務業務年收入達到500億美元,但業內人士認為這不應該以犧牲設備收入為代價。(張帆)

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