Reno Ace:高不成低不就,苦了自己,甜了網友
2019年10月19日13:07

10月10日,OPPO在成都發佈了下半年的新機Reno Ace,在所有人都以為這是一款直接對標華為Mate 30系列、挑戰SamsungGalaxy Note10系列的產品時,OPPO用一句“3199元”打破了所有人的期待。是的,Reno Ace的對手並不是華為、Samsung,而是小米,以及自家的子品牌一加。

Reno Ace:高不成低不就,苦了自己,甜了網友_新浪眾測
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圖源:泡泡網

如果你問我,Snapdragon855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充,單單就這三個放在一起,3199元香嗎?答案顯然是肯定的:香!但香的是那群在雷軍微博底下刷“OPPO,做米粉心中最酷公司”的網友,未必就是消費者,但苦了的卻絕對是OPPO本身。在我們看來,Reno Ace更像是OPPO高不成低不就的產物,是OPPO面向市場妥協的產品。

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為什麼這麼說呢?一切還得從2018年全球智能手機出貨量報告說起。根據全球知名數據統計公司IDC發佈的《2018全年全球智能手機出貨量數據》來看,在2018年OPPO手機出貨量為1.131億台,同比增長僅為1.3%,位居全球第五,而相比之下同為國產手機的華為、小米分別位居三、四位,二者出貨量分別同比增長33.6%與33.2%,相比之下OPPO的增幅速度實在顯得有些讓人難以接受。

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而在國內市場,OPPO雖然位居第二位,但其出貨量僅為7890萬部,同比下滑了2.0%,相比之下華為、vivo等直接對手則保持了兩位數以上的同比增幅率。對於OPPO而言,這樣的成績顯然是無法接受的。但是,對於OPPO而言,這顯然還不是最難受,最難受的是下一步如何走,往哪裡走?

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如果瞭解手機圈,我們會發現,在2018年屏幕指紋識別風口到來之際,vivo率先出擊,推出了全球第一款量產的屏下指紋手機vivo X20 Plus屏幕指紋版,並一躍成為這一技術的行業領導者,此後每一款vivo中、高端旗艦都會搭載屏幕指紋,而OPPO則錯過了這一風口,開始逐步落後於自家兄弟。

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產品方面失去了行業風口,而在出獲取渠道方面,OPPO同樣遭遇了窘境,號稱“線下之王”的OPPO固有渠道遭到了眾多品牌的蠶食,與運營商關係密切的華為加速品牌下沉,通過華為暢享、榮耀暢玩不斷加大對四、五級市場的衝擊,而小米在一、二線城市集中搭建小米之家的同時,也通過加盟授權不斷擴大自身在四、五級市場的影響力,截止到2018年年底小米之家已經突破700家,授權店突破2000家,根據小米的計劃,在2020年年底將鋪建2000家小米之家。

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很顯然,對於OPPO而言,“改變”成為了最重要的一環,第一環自然是產品,於是我們看到時隔五年之後,OPPO重啟Find系列線,對標華為P系列與Mate系列,衝擊高端市場,雙軌潛望結構、Snapdragon845、3D結構光技術(微信面容支付)、屏佔比93.8%,售價4999元,同時OPPO Find X蘭博基尼版更是被看作對標華為Mate保時捷版的存在。憑藉出色的設計,OPPO Find X在2018年斬獲了中國手機設計“天鵝獎”、即便在最新的第二十一屆中國專利獎中,OPPO Find X依舊戰勝各路王牌新機,斬獲國家外觀設計金獎。

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然而在千篇一律“Apple臉”中有著不一樣設計之美的OPPO Find X更多是“叫好不叫座”,相比華為P20系列上市不足五個月銷量破千萬,OPPO Find X開售前兩個月月銷量不過30萬部左右,進入2019年每月不足10萬,可以說,原本用於衝擊高端市場的OPPO Find X並未能獲得足夠的媒體聲量與市場銷量。

而在2018年年底,OPPO又推出了全新的K系列,打造極致性價比產品,作為首款千元屏幕指紋手機,OPPO K1搭載Snapdragon660處理器,3600毫安大電池,並且支援最高256GB的內存卡擴展,最主要的是售價1599元,要知道此前搭載Snapdragon670的OPPO R17售價3199元,在性能相差不多前提下,價格卻差了近一半。因此OPPO K1被看作是OPPO針對小米打造出的全新產品線。

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換句話說,2018年下半年,OPPO同時在高端市場與低端市場向華為、小米吹起了“進攻號角”,而這一幕在進入2019年之後變得更為激烈。OPPO“壯士斷腕”,直接裁掉了R系列,取而代之的為Reno系列,從Reno發佈會來看,OPPO開始了全面轉型,迎接5G、AI、影像、雲、新材料這五大航道,而產品方面,OPPO放棄R系列,開始入局互聯網,Reno系列為主打產品,包攬中高端產品線,Find系列走高端奢華黑科技路線,K系列主打千元機市場,對手依舊是華為、小米。

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作為全新系列產品,OPPO Reno中最受關注的莫過於Reno 10倍變焦版,側旋升降機構、Snapdragon855處理器、屏幕指紋識別、5倍無損變焦、10倍混合光學變焦、雙OIS光學防抖、超清夜景2.0、VOOC閃充3.0技術……諸多探索性質的技術方案在OPPO Reno 10倍變焦版身上成熟、量產、落地,其售價為3999元,最高4799元。不論是配置還是市場定位,OPPO Reno 10倍變焦版都被看作是對標華為P30系列。

從OPPO官方數據來看,OPPO Reno 10倍變焦版銷量還是不錯的,但從IDC公佈的《2019年第二季度中國前五大智能手機廠商-出貨量、市場份額、同比增幅》報告來看,OPPO表現其實並不好,同比細化高達13.9%,雖然這與整個市場不景氣有一定關係,但也側面說明OPPO轉型中的陣痛。

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進入2019年下半年,Samsung、華為有條不紊地更新了Galaxy S10系列與華為P30系列,小米在推出小米9 Pro的同時又用小米MIX阿爾法狠狠地賺了一波媒體眼球,也再次向外界證明,我們能夠用小米MIX一代開啟全面屏時代,也能用小米MIX阿爾法證明自己的創新能力。而此時,OPPO帶著Reno Ace緩緩進入戰場,雖然沒有5G,但帶來一系列黑科技卻讓外界對Reno Ace充滿期待,這款搭載Snapdragon855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充的Reno Ace能否再次衝擊高端市場,叫板華為。

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然而一切猜想在Reno Ace價格宣佈那一刻都破滅了,3199元,搶先購2999元,是的,OPPO Reno Ace擁有頂級旗艦的配置,但價格僅僅卻僅僅是中端旗艦的價格,其對手並不是華為、Samsung,而是小米,以及自家的子品牌一加,這似乎宣告著OPPO又一次衝擊高端市場的失敗,而拆分整個產品,我們會發現,OPPO Reno Ace不僅價格中端,在配置方面其實也遠沒有我們想像中那麼強悍,如果說Snapdragon855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充是Reno Ace最大的賣點,那麼這也是其僅有的賣點。

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在外觀設計上,OPPO Reno Ace沒有延續此前Reno的側旋升降結構,而是回歸到了OPPO R系列的水滴屏設計,雖然設計方案更為穩妥,但卻缺乏了側旋升降結構的“眼前一亮”,我們可以說Reno Ace回歸穩重,但同樣可以說設計倒退;在充電方面,Reno Ace的65W超級閃充足夠震撼,但在這個中高端機無線充電幾乎成為標配的時代,Reno Ace依舊未能跟上;而在影像方面,Reno Ace搭載4800萬像素主攝+1300萬變焦+800萬超廣角+200萬人像鏡頭,與Reno 10倍變焦版的4800萬像素+1300萬像素+800萬像素相比並沒有十足進步。

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圖源:泡泡網

可以說,OPPO Reno Ace相比OPPO Reno 10倍變焦版並沒有那麼多足夠讓人震撼的亮點,或者只是常規的升級,與華為Mate 30系列相比,Reno Ace的亮點僅有90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充,再加上整個行業處於4G向5G過渡的關鍵期,沒有5G的Reno Ace更像是一款妥協的產品,以高端旗艦之名鏖戰中端旗艦市場,用來衝擊持續下滑的既有市場,因此這也使得Reno Ace“高不成低不就”,在性價比足夠出色、甜了網友的同時,OPPO卻只能因為衝擊高端旗艦的再次“勢力”而苦了自己。

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2019年,OPPO放棄了傳統的明星代言,開始全面轉型,我們能夠看見,OPPO完成了2500+族的全球專利申請,在ETSI宣稱1000+族5G標準專利,在3GPP提交標準文稿數量累計超3000+,成為唯一一家稱霸5G專利的純手機終端廠商;我們能夠看見,2019年上半年,OPPO以1312件的國內發明專利授權量高居第三,9月單月授權量更是超越華為,登榜第一。

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所有現象都表明了OPPO開始真正成為一家科技企業,不再是大眾傳統認知中在行業戰略和戰術的跟隨者,從技術專利到到研發落地,OPPO同樣足夠出色。但是,在行業競爭慘烈、友商加速轉型的大環境下,OPPO衝擊高端市場的路依舊充滿坎坷,路漫漫其修遠兮,OPPO仍需上下而求索。

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