想要解構Gucci廣告,首先你要進入Alessandro Michele的異想世界!
2019年10月01日15:00

自從Alessandro Michele上任Gucci設計總監一職,品牌的廣告愈來愈懂得訴說故事,而非單純地展示新季設計。相信大部分觀看者與筆者一樣,更傾向認為品牌是想透過廣告純粹地向我們表達Gucci獨特的宇宙觀。

Gucci近年推出的廣告短片,其認真指數已經可以用瘋狂來形容,質素達電影級數。短短一條數分鐘短片內藏的信息多到你不能只看一次,要重複觀看才能get到!最重要的是,想看得出品牌表達的的宇宙觀更是需要有Alessandro Michele般對神話傳說藝術文化等多方面的知識。

隨著2020初春系列廣告的推出,我們一同來重溫過往多個令人印象深刻的廣告有何不同與相同之處,從而旁側解構這個異想世界。

Gucci訴說故事的技能

相信無人會否認Alessandro Michele迷戀一切神話及傳說。對於鍾情復古的說法,他曾向《BoF》表示過「在羅馬過去被認為是美好的,雖則我們身處於當代,但其實一直被過往的歷史氛圍所環繞。」你要知道,Alessandro Michele就是在羅馬出生的,這個充滿著歷史的古老城市絕對為他在舊世界藝術認知上帶來很深的影響。然而並不是人人都像他般了解過去、喜愛傳說,因此聰明的Alessandro Michele利用超現實風格主義,去演繹迷倒他的神話與傳說,與大家道出一個個故事。

2017秋冬系列廣告以外太空電影為場景,靈感來自於1950年代至60年代的科幻片《星空奇遇記》,在Gucci的宇宙是充滿著人類、外星人、機器人。異次元理論至今仍然有很多支持者,品牌這次將異次元概念以超現實手法去表達,人類與外太空生物及地球上的恐龍接觸難道還不夠retro-futurist(復古未來主義)?

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TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved[/caption]

創作總監:Alessandro Michele ; 美術指導:Christopher Simmonds; 攝影/導演:Glen Luchford; 髮型:Paul Hanlon; 化妝:Yadim Carranza

https://youtu.be/I0KWX7ncUBA

2019初春系列廣告,品牌以超現實風格重新演繹我們熟悉的挪亞方舟傳說。由年輕龐克農夫組成的Gucci部族,趕著在一場暴雨來臨前打造一艘巨型木舟,與傳說一樣他們帶領著不同野生動物登船。品牌透過挪亞方舟傳說的重新演繹建構出人類與動物的和諧共存的世界,令人不甘反思現今的環保問題。

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創作總監..Alessandro Michele ;美術指導..Christopher Simmonds ;攝影師/導演..Glen Luchford 髮型師..Paul Hanlon; 化妝師..Yadim Carranza[/caption]

短片配樂.. Sonic Boom 的〈Big City〉; 作曲..Peter John Kember © Universal Music Publishing Ricordi Srl.

https://youtu.be/zjLoOkkksms

上述兩個廣告都是著手大玩神話及傳說,然而下面這兩個近期一點的,就偏向懷舊回到過去的歷史。

2019春夏系列廣告頌揚荷里活歌舞片的黃金歲月及明星文化誕生的時刻,熟悉過往歌舞片的人就能從中找到《一個美國人在巴黎An American in Paris》、《雨中樂飛揚Singin’ in the Rain》、《龍鳳香車 The Band Wagon》、《娛樂至上There’s No Business Like Show Business 》、《紳士愛美人Gentlemen Prefer Blondes》的影子,短片出現多個經典畫面,例如是雙人表演「Make 'Em Laugh」、多層階梯與大量舞裙的元素...這些都是品牌對荷里活歌舞以充滿藝術創作的形式致敬。

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創作總監:Alessandro Michele; 美術指導:Christopher Simmonds; 攝影師 / 導演:Glen Luchford; 髮型師:Paul Hanlon; 化妝師:Isamaya Ffrench[/caption]

https://youtu.be/gNxpOthmvbI

《一個美國人在巴黎》:TM & © Turner Entertainment Co. (s19) ;《雨中樂飛揚》:TM & © Turner Entertainment Co. (s19); 《龍鳳香車》:TM & © Turner Entertainment Co. (s19); 《紳士愛美人》© 2019 年,Twentieth Century Fox Film Corporation。;《娛樂至上》© 2019 年,Twentieth Century Fox Film Corporation。; 《封面女郎》© 2019 年,Columbia Pictures Industries, Inc。版權所有。短片音樂: 《THERE’S NO BUSINESS LIKE SHOW BUSINESS》,Irvin Berlin 作曲 © Berlin Irving Music Corp.鳴謝 Twentieth Century Fox Film Corporation 提供

而來到2019秋冬系列廣告,不再是神話傳說背景,而是帶大家回到50、60、70 及 80 年代,透過那些年的時尚經典設計(50年代 著重腰線A line裙;60年代 迷你裙;70年代 波西米亞風格;80年代 不同物料的運用及搖滾元素)與現世代的人們來個交流。這次的廣名企劃叫做#GucciPrêtÀPorter,在法文中是成衣的意思,即英文的Ready-to-wear。以「成衣」為主角,從設計繪圖桌上的草稿、量度尺寸、製作、試裝、行騷等過程,向大家呈現出時尚是怎樣誕生。

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創作總監..Alessandro Michele; 美術指導..Christopher Simmonds; 攝影/導演..Glen Luchford; 髮型..Paul Hanlon; 化妝..Thomas De Kluyver; 地點..巴黎[/caption]

音樂《ASCENSEUR POUR L’ECHAFAUD (GENERIQUE)》Miles Davis(M. Davis)© & Warner Chappell Music France承蒙 Warner Chappell Music Italiana S.r.l. 的支持

https://youtu.be/GqOQBsikFts

不知道你有沒有留意,廣告中的角色都是穿著Gucci當季的服飾,但在觀看期間卻從沒覺得突兀。離不開的理由是因為本身該系列的設計概念、靈感就是與廣告中想呈現的信息是一致的,只能說攝影師及導演Glen Luchford太懂Alessandro Michele在想甚麼了,能夠完美地透過照片及短片去演繹Alessandro Michele的Gucci世界。

2020初春系列:自由 尊重 平等

來到2020初春系列,我們把其最新廣告擱在旁邊,先來回想對2020初春時裝騷有何印象?

-「MY BODY, MY CHOICE」的字樣印在衣服上,這句源自70年代爭取女權運動的口號直接了當地告訴我們何謂「身體自由」。

-將以閃片串珠繡成的子宮,應該不難明白是女性身體的自主權吧?

-「22.05.1978」這個年份印在衣服上,這個日子其實是意大利宣布墮胎合法化的日子。

單單從這三個設計元素已能輕易看得出系列圍繞著自由這個主題,更從中引伸出尊重與平等這兩大精神。

那麼2020初春系列廣告怎樣利用影像表達?

這次廣告建基的背景不是神話,到底是哪一個年代或時空亦已不重要,因為這是Alessandro Michele心目中的Gucci精神 -「Gucci is a party and everyone is invited (Gucci是歡迎所有人參加的派對)」,是一個他想呈現的世界。廣告企劃名為#ComeAsYouAre_RSVP,Alessandro Michele透過人人平等的精神頌揚構思出這個故事:一個在別墅上舉行的派對,內裡有年輕的狂野搖滾歌星、迷人的社交名媛、豪門淑女、商界大亨和嘻哈歌手等,大家在浴缸、泳池及大宅每個角落聚首一堂,多元共融,氣氛融洽歡樂,就像是次系列般提倡的自由、尊重與平等。細心注意到的人還會認出演員Sienna Miller、美國搖滾傳奇Iggy Pop、銀髮模特兒Benedetta Barzini及饒舌歌手Gucci Mane,不同身分、背景、年齡的人出現在同一個派對中,象徵世界不同的門戶大開並互相聯繫,著實是從選角到故事構思都在表現出Gucci精神。

#ComeAsYouAre_RSVP創作總監..Alessandro Michele; 美術指導..Christopher Simmonds; 攝影師及導演: Harmony Korine; 攝影指導:Rodrigo Prieto; 髮型師..Paul Hanlon; 化妝師:Thomas De Kluyver; 場地:Villa La Furibonda模特兒:Sienna Miller ; Gucci Mane; Iggy Pop; Benedetta Barzini; Orlando Miani; Angelo Bucarelli; Marisela Federici配樂..〈CHASE〉G. Moroder© 1978 Giorgio Moroder Publishing/Courtesy of Warner Chappell Music Italiana S.r.l. (P) 1978 The Island Def Jam Music Group/ Universal Music Italia Srl

簡單來說,從短短這幾年的廣告已能看出Alessandro Michele不單只是專注神話或過去,而是還有很多不同的命題想透過Gucci的時裝、廣告等傳遞出來,這樣子的Gucci難怪愈來愈多人喜愛。

Photo: Gucci

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