多益網絡奮進大灣區 借力新文創傳承中國優秀文化
2019年09月27日00:11

  原標題:多益網絡奮進大灣區 借力新文創積極傳承中國優秀文化

  來源:每日經濟新聞

  2019年是新中國成立70週年,也是中國遊戲產業30週年。過去30年間,中國遊戲實現了從無到有再到優。由中國音數協遊戲工委、伽馬數據聯合發佈《2018年中國遊戲產業報告》顯示,2018年中國遊戲產業總收入318億美元,占全球遊戲產業總收入的23.6%,超越美國成為世界第一。英國倫敦的風投機構Atomico曾統計發現,2016年中國數字遊戲企業估值就已經占全球遊戲企業估值的72%,成為全球遊戲產業的領先力量。

  基於這樣的影響力,多益網絡副總裁王如潔認為,遊戲其實是傳播中國傳統文化的最佳載體,遊戲企業應該承擔傳輸正能量的社會責任,為創造美好生活貢獻一份力量。

  據瞭解,今年是多益網絡的“文創元年”。多益網絡以旗下IP網遊《神武3》展開大型傳統節日文化聯動,先後在端午、七夕及中秋聯合南方報業集團、廣州美術學院等文化機構創意打造遊戲IP文化,聯結玩家與大眾,讓傳統文化得到數字化、科技化的新表達。

  13年奮鬥鑄就灣區遊戲“佼佼者”

  公開數據顯示,截至2019年6月,中國網民數量規模是8.54億人,中國遊戲用戶規模是6.4億人,中國已經成為全球最大且最為活躍的遊戲市場,網絡娛樂成為國民互聯網應用重要的方式。

  中國遊戲看廣東,廣州、深圳兩地的遊戲產值在全國乃至全球都扮演了舉足輕重的角色。2006年7月,多益網絡在廣州科韻路成立,剛好參與了中國遊戲產業從崛起到超越的關鍵13年。中國出版工作者協會遊戲工作委員會的調查數據顯示,2006年中國網絡遊戲市場規模為65.4億元人民幣,到了2018年,這個數額飆升至318億美元。

  2006年成立當年,多益網絡就上線了回合製遊戲《夢想世界》,上線僅一年,多益網絡的收入就突破了1億元。隨後《神武》系列也成為現象級的回合製遊戲產品。

  2013年多益網絡實現營業收入為6.76億元、淨利潤為4億元。到了2018年,多益網絡2018年全年實現營業收入23.87億元,同比增長23.42%,實現淨利潤13.02億元,同比增長29.29%。長年保持穩定的年復合增長率。

  公開數據顯示,廣東營收“頭部”的遊戲企業中,年收入5億元以上的廠商共14家,20億以上的只有4家,多益網絡經過13年發展已經成為粵港澳大灣區遊戲行業的佼佼者。

  王如潔表示,任何一個行業都不能脫離國家的大環境談發展,遊戲也是如此。他認為,中國遊戲產業發展首先得益於中國超強的互聯網基建能力以及由此帶來的互聯網用戶的高速增長。“沒有用戶就沒有市場,其他都是白談。”中國大力鼓勵遊戲“出海”,也對遊戲產業的發展起到了重要的引領作用。

  王如潔總結認為,多益網絡之所以能夠取得今天的成績,主要是公司一直走在符合國家倡導的正確價值觀道路之上。多益網絡堅持以技術為本,每年投入億級資金搞研發;多益網絡的主力遊戲產品《神武》系列及《夢想世界》系列均是以中國傳統文化為題材,堅持輸出優秀的文化價值觀。

  用傳承傳統文化方式做“快樂社交”

  早在去年,多益網絡便攜旗下經典IP、國風武俠回合戰鬥網遊全新《夢想世界》展開重大新文創活動:“新夢想同行者”計劃,先後趕赴泉州鍛造“尋凰槍”和挖掘廣州黃閣非遺文化“麒麟舞”,結合優秀傳統文化和夢想者同行,通過兩者激烈的思潮碰撞,使傳統文化釋放出現代的火花。

  2019年被多益網絡定義為公司的“文創元年”。今年以來,多益網絡的文創戰略加速落地。值得一提的是,此次以旗下快樂社交網遊IP《神武3》為紐帶,發起“佳節人間”大型傳統節日文化聯動,探尋傳統節日最初的團聚意義。

  端午節期間,多益網絡線上線下齊發力。線上,攜手南方報業傳媒集團出品《神武3·佳節人間》端午篇的品牌片,講述500年廣州西關龍船劃出的深厚情誼。同時在《神武3》中推出龍舟特殊玩法,讓玩家一起打造龍舟,體驗因龍舟而相聚的樂趣,讓龍舟文化逐步向年輕人滲透。線下,跨界聯動“多益網絡杯·2019年廣州國際龍舟邀請賽”。特別地,由多益網絡聯合廣州美術學院創意團隊、龍頭雕刻匠人霍俊傑專門打造的“神武號”龍舟也首次亮相,並最終獲得彩龍項目銀獎。

  今年的七夕節,多益網絡則借ChinaJoy這個盛會契機,以《神武3》遊戲IP獨有的玩家文化推出年代愛情故事宣傳片和大型文創秀舞台演出,結合虛擬偶像、國風歌舞多種時代性元素,將中國愛情文化與遊戲、科技深度融合再造,活化七夕。

  中秋節上,多益網絡再接再厲,借新文創實現遊戲IP線上線下的聯動。據瞭解,此次多益網絡不僅與廣州美術學院二度攜手推出“無憂餅坊”創意漫畫、動畫劇場,還邀請廣州百年老字號“餘同號”一起推出定製版《神武3》餅印,同時邀請在異鄉奮鬥無法與家人團聚的年輕人共同製作手工月餅,拍攝中秋篇故事片。通過傳統節日文化傳遞以及聯動用戶情感,進一步深化《神武》系列IP形象。

  在王如潔看來,多益網絡一直堅持“快樂社交”的遊戲理念,這些新文創的嚐試目的是在已有的文化主題基礎上,豐富用戶的遊戲體驗。他表示,《神武》系列遊戲題材是來自西遊,“我們這幾年一直在思考傳統文化如何與遊戲重新組合,創造出適應現代需求的文化產品,持續不斷給用戶帶來新體驗。”

  王如潔表示,遊戲是文化產業,遊戲企業應該主動承擔傳承中國優良文化的社會責任,讓世界接納中國的文化。他提到,當前中國遊戲“出海”的腳步加快,遊戲是中國文化輸出極佳的載體,企業要去肩任文化輸出的重任,實實在在向世界講好中國的故事。

  談5G:積極探索,更關註解決實際應用挑戰

  除了優秀傳統文化的傳承和再造,多益網絡在遊戲業務上也積極拓新。

  近年來,多益網絡一直致力於遊戲品類的多元化。今年8月在ChinaJoy展會上,多益網絡一舉發佈了7款新遊戲,其中包括沙盒類遊戲《傳送門騎士》網絡版。王如潔表示,以沙盒遊戲為代表的高自由度遊戲是行業未來的發展方向之一。

  今年也是5G商用元年。第一批5G商用牌照發佈後,多益網絡也迅速宣佈正式加入中國移動5G產業聯盟,將建設成為廣州首批5G智慧園區企業之一,率先邁出在發掘沉浸式互動機遇的第一步。

  對於5G,多益網絡也有清晰的認識。王如潔稱,5G網絡很重要的一點是網絡傳輸速度加快、網絡穩定性更強,這會對遊戲的用戶體驗帶來明顯的改善。多益網絡作為5G技術應用者,更注重的是如何使用5G切切實實帶來用戶全新體驗,這也是多益網絡與廣東省新一代通信與網絡創新研究院、中國移動達成戰略合作,建立5G網絡實驗室的原因。

  王如潔表示,實際上5G技術也給遊戲行業帶來新的課題。遊戲行業在5G技術的應用還在探索階段,遊戲有巨大用戶體量,可以為5G在實際中的應用提供新的問題以及新的解決思路,從而加速5G的真正落地。

  2006年成立至今,多益網絡用13年的踏實成長來回饋社會,一直積極踐行社會責任。通過重塑並傳承中國傳統文化、創造綠色健康新文化,多益網絡也源源不斷向外輸出正能量,成為這個時代的美好生活創造者。

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