QQ上的爆款小遊戲 如何用社交玩法取悅用戶?
2019年09月03日15:02

  QQ是一款有著20年運行壽命的社交軟件,雖然活躍用戶數量被後來居上的微信趕超,但據騰訊公佈2019年第二季度財報示:QQ月活躍賬戶數為8.08億,智能終端月活躍賬戶數為7.07億,QQ空間智能終端月活躍賬戶數為5.54億,QQ仍然是除微信外最受歡迎的社交軟件。

  今年5月QQ小遊戲中心上線,7月份開啟了對第三方開發者開放自助接入,可以看到與其他平台不同的是,QQ小遊戲中心中帶有社交元素的小遊戲、娛樂類小程序非常多。在官方的運營活動中,也推薦了很多適合與好友共同遊玩的小遊戲,QQ相比其他小遊戲平台,社交屬性會更重一些。

  那麼QQ上頭部的社交小遊戲都有哪些呢?茶館綜合分析了QQ小遊戲平台上的社交類小遊戲、娛樂小程序以及釐米秀小遊戲等產品。如下表所示,這些產品身上的社交屬性非常契合QQ平台,在各自的排行榜中都排名頭部。

  QQ小遊戲存在多樣化的社交玩法 更適合年輕用戶

  《情侶跳一跳》是QQ小遊戲中心裡面典型的社交類產品,需要兩個人配合協作,且主打情侶主題,更加適合年輕的情侶用戶遊玩。傳統的《跳一跳》,玩家扮演一枚棋子需要跳躍不同距離的方塊,《情侶跳一跳》的核心玩法仍然是跳方塊,不過變成了兩個人配合。玩家A跳過一次方塊後,就會輪換到玩家B,雙方共享初始3點愛心值,沒失敗跳躍一次消耗一點,通過觀看激勵廣告可以獲取愛心值和各種道具。

  《情侶跳一跳》中玩家的形象也變成了藍色小人和粉色小人,比較符合紅藍出CP的設定。兩名玩法需要互相配合和幫助,共同處理面對的跳躍關卡,考驗的是兩名玩家的默契和協調能力。該遊戲目前只能夠兩個人遊玩,玩家A需要通過QQ聊天給玩家B發送房間碼,玩家B驗證後方可加入對局,根據玩家的性別會自動分配男玩家藍色小人,女玩家粉色小人,如果兩名玩家為同性,則隨機分配。

  《情侶跳一跳》中的方塊並沒有被商業廣告佔據,而是充斥著QQ自己的產品,並為情侶玩家定製了“情侶空間”的推廣方塊、為小遊戲用戶定製了“QQ小遊戲”的推廣方塊,達到了精準定向宣傳。商業變現方面,《情侶跳一跳》設置了補充愛心值、精準跳躍、身份切換和指定步數等道具,通過分享到群聊以及觀看激勵廣告都可以獲取。

  《情侶畫一畫》類似情侶跳一跳的邀請機製,遊戲也是需要雙人配合進行。與畫畫小遊戲的經典模板《你畫我猜》不同,該產品省略掉了猜的過程,專注於畫上面的配合。玩家B通過玩家A的邀請進入遊戲後,系統會分配兩名玩家畫一幅畫的上半區域和下半區域,每一關卡會提供一個主題,比如畫“雪人的上半部分”和“雪人的下半部分”,限時30秒,當時間到之後,會將兩名玩家的畫作進行組合,展示出最終的效果。

  《情侶畫一畫》存在體力值的設定,每畫一幅畫都會消耗一點體力,滿額30點會隨著時間而恢復,沒有體力的玩家也可以觀看激勵廣告來獲取體力,即遊玩15分鍾以上的用戶必須觀看激勵廣告才可以繼續,提升了遊戲的收入。

  QQ小遊戲上累計玩家上億的《跑跑極限漂》剛上線時,作為手遊的小遊戲推廣版本,僅僅提供給玩家短暫的試跑體驗。後續經過版本迭代,目前擴展了地圖、賽車和車手升級系統,玩家可以進行實時匹配與好友對戰。好友對戰中其他玩家通過房主的邀請鏈接進入,最多支持4人同時對戰,與好友共同遊玩時,還可以發送彈幕進行對局社交。

  《跑跑極限漂》設置了簽到激勵系統、抽獎系統和寶箱系統,玩家通過觀看激勵廣告可以獲得多倍的獎勵。遊戲大廳主界面上也設計了banner廣告展示,在不影響玩家操作的前提下提高產品的廣告收入。遊戲內車輛擁有升級系統,需要玩家用遊戲內金幣和鑽石進行升級,觀看激勵廣告可以獲得這些資源。

  QQ空間農場、《夜店之王》等經典QQ空間H5遊戲也平移到了QQ小遊戲中心,需要與QQ好友進行互動遊玩。QQ空間農場經曆了多年的迭代,目前模擬經營的元素豐富,擁有種植、畜牧、派送訂單、開設工廠等玩法。

  由於經營元素的增加,用戶與玩家的互動不再是簡單的偷菜,而是可以僱傭QQ好友,協助工廠、農田和訂單的維護。該遊戲目前推出了月卡和終身卡,終身卡可以獲取永久的鑽石領取,月卡可以獲取農田一鍵加速功能。

  《夜店之王》中,玩家需要經營一家自己的夜店,當升級到解鎖派對功能後,可以邀請自己的QQ好友、遊戲內好友到店中玩,也可以逛其他人的店進行社交。遊戲內社交方式有邀請別人跳舞、跟其他人打招呼、送花、加好友,跟好友一起跳舞會增加彼此的親密度,會記錄在玩家的親密樹上。

  《夜店之王》開啟了首衝激勵,可以獲得高級時裝,另外在玩家每次離線在登陸後,都會出現激勵廣告的提示,觀看後會自動為玩家準備好所有類型的酒品一杯。

  娛樂社交類小程序採用遊戲的形式更受歡迎

  聚會神器小程序中容納了很多聚會場景需要的多人小遊戲,規則簡單適合多人遊玩。其中還提供了《瘋狂猜歌》、《誰是臥底助手》、《狼人殺助手》等多款多人社交小遊戲的跳轉。《誰是臥底助手》、《狼人殺助手》都是用戶線下聚會的線上輔助工具,通過手機QQ的邀請,系統會擔任法官的職責,需要邀請到足量的玩家才可以開局。《聚會神器》主界面插入了banner廣告的展示,並引入了多款聚會小遊戲的跳轉,通過互相跳轉導流帶來流量收入。

  除了聚會小遊戲外,問答測試類社交小程序也成為熱門產品。比如排在社交小程序第9名的《朋友心裡話》、第12名的《朋友坦白局》。兩款產品都要求用戶提跟自己相關的問題,或者讓自己的好友問自己問題,並將小程序的鏈接轉發到QQ空間或者QQ群中,由用戶提問後,會在QQ小程序通知中收到實時信息,提供給用戶在QQ這個社交平台上匿名問答的機會。

  《朋友心裡話》除了主界面提供用戶設計問題外,菜單欄添加了更多測試互動類小遊戲的跳轉,還有banner遊戲廣告的添加,由此帶來了收入。

  值得一提的是,社交類小遊戲產品還有一個比較特殊的分支,就是與偶像進行虛擬社交,採用互動小說式的玩法。比如排在社交小程序排行榜第35名的《克拉對話小說》,裡面的“愛豆聊天器”內置了二十多名小鮮肉明星的對話劇本,比如“蔡徐坤”、“TFBOYS聊天群”等。

  這是一款面向女性用戶的產品,裡面囊括了目前中國的頂級男團明星,玩家將扮演一名與他們認識的女性角色並進行對話劇本的演繹。在與男明星進行互動時,這些明星大多都會用溫柔寵溺的語氣聊天,並且雙方會互飆表情包,這個表情包的圖片還提供了保存功能。除了單人聊天劇本,遊戲內也提供了“防彈少年團”、“魔道祖師群聊”等群聊劇本。玩家如果不滿意刷到的這個劇本,可以點擊換一篇,遊戲內提供了大量官方製作和玩家的UGC同人劇本。

  將遊戲與社交場景進行融合 3D釐米秀成為QQ秀替代

  QQ釐米秀是社交化遊戲的典型案例,和傳統的QQ秀相比,釐米秀加入了互動功能,不再僅是一個虛擬形象的展示,用戶在QQ的聊天窗口可以進行釐米秀的人物互動併發送表情。原來的QQ秀只是作為用戶的虛擬形象展示,而釐米秀卻帶來了獨立的一套玩法系統,玩家可以進入釐米秀中與其他用戶進行社交互動和遊戲。商業化方面,釐米秀中購買扭蛋所需要的代幣,可以直接充值購買,也可以購買增值服務小鑽來帶來折扣福利,釐米秀導流的輕遊戲都擁有激勵廣告和內購設計。

  釐米秀除了裝扮自己的虛擬形象外,主要的遊戲玩法在於捕捉好友進行打工,類似於QQ空間的“好友買賣”遊戲。玩家通過升級可以解鎖釐米秀的虛擬島嶼地圖,每個地圖上都有不同的工作需要完成,比如玩具城中指揮交通、農場島上耕地,這需要玩家捕捉自己的QQ好友,並支付一定的工錢,好友會在一定時間內完成工作帶來遊戲內經驗和金幣的收益。升級可以解鎖更多的外觀和地圖、金幣可以用來購買釐米秀扭蛋,獲取更多的外觀。

  釐米秀之前打通了多款QQ輕遊戲的入口,用戶可以在釐米秀中直接跳轉到這些輕遊戲中體驗,也可以邀請其他好友進入。釐米秀的每日活躍任務重,就有遊玩輕遊戲的設置。當QQ小遊戲中心上線後,釐米秀成為了為QQ小遊戲導流的新入口,目前進到釐米秀的主界面,就會看到“玩遊戲”的選項,標語顯示有1000款。點擊跳轉後就會進入到QQ小遊戲的主界面,通過釐米秀進入的用戶會出現一個釐米秀小遊戲分區,將用戶之前玩過的釐米秀小遊戲單獨設置成分區,方便用戶的再次進入。

  近期,QQ悄然上線卡噗APP(3D釐米秀),作為釐米秀的升級版,卡噗APP與手機QQ打通,用戶可以使用3D形象與好友進行合照、訪問好友小窩等互動。不過在操作方便度方面,3D釐米秀更加複雜,比如開扭蛋、捏臉、裝修小窩等操作都需要跳轉到卡噗APP進行操作,QQ上只提供形象的預覽。不過在好友聊天框的表情互動上,3D釐米秀有著更加生動的效果展示,用戶雙方的釐米秀形象可以在獨特場景中進行擁抱、親吻、擊打等交互。

  綜合來看,QQ小遊戲中的情侶遊戲產品表現非常穩定,《情侶跳一跳》自上線以來就穩定在榜單頭部,後來居上的《情侶畫一畫》位列小程序總榜第16名,情侶間的社交遊戲也更加符合QQ面向年輕用戶群體的趨勢。平移而來的QQ空間H5遊戲,背靠QQ社交平台也成功利用社交互動玩法吸引到了流量。與微信的社交生態相比,QQ社交生態更加年輕化和興趣圈層化,且更多的陌生人社交氛圍,讓小遊戲的分享不必面對熟人社交的顧慮。同一個興趣圈層,在社交玩法的加持下,可以與好友們共同遊戲,社交遊戲的用戶體驗相比其他平台更加優秀,這或是QQ上社交遊戲爆款較多的原因。

  來源:遊戲茶館

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