人民財評:點亮夜經濟, 完善的配套措施不可少
2019年08月29日15:49

原標題:人民財評:點亮夜經濟, 完善的配套措施不可少

日前,國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》(以下簡稱《意見》),提出了20條穩定消費預期,提振消費信息的政策措施。從支持綠色智能商品以舊換新,到促進“車輪經濟”,再到擴大跨境電商進口清單,《意見》亮點頻出,尤其是其中關於“活躍夜間商業和市場”的措施,引發網友廣泛的討論。

隨著生活逐漸富裕、消費水平逐漸提高,大眾對夜間消費的需求也逐漸顯現。從夜遊長安,到故宮上元夜燈光秀,再到夜遊錦江,越來越多的不同類型的消費場景延伸至夜晚,使得夜生活成為城鎮居民消費生活中的一個重要的休閑娛樂環節。夜生活,從路邊擼串的小攤販逐漸過渡成包含吃、購、遊、玩、觀、展等一體的綜合夜休閑體驗場景。從北京的三里屯到香港的蘭桂坊,從南京的秦淮河到成都的春熙路,更加國際化、也更加傳統化,越來越多的城市形成了規模化的夜間經濟聚集區。

據統計, 60%的消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。夜間經濟成了都市生活的新潮流,未來也有望成為城市經濟發展的新增長點。

此次《意見》指出,鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅遊、休閑等緊密結合,適當延長營業時間,開設深夜營業專區、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。正面肯定了夜間經濟,並鼓勵活躍夜間商業和市場。

要發展夜間經濟,要打造夜間消費場景的聚集區,讓老百姓玩的開心、吃得安心、用的放心,就必須要創造更舒適、更安全、更便捷的整體環境。

關於夜間經濟,《意見》中有一句亮點:有條件的地方可加大投入,打造夜間消費場景和集聚區,完善夜間交通、安全、環境等配套措施,提高夜間消費便利度和活躍度。這句話直接抓住了進一步挖掘夜間消費潛力的瓶頸和短板。

近年來,網上購物因其價低質優、快捷方便的特點,分流了不少消費者。線下實體由於要負擔租金、物業、導購等成本,往往價格比線上缺乏優勢。在此基礎上,為了差異化競爭,線下購物就要將場景感強、綜合體驗感強、服務性強的優勢發揮到極致,儘可能為消費者提供更全面細緻的體驗。從消費者的角度看,隨著消費升級,除了優價、優質,也要求優服務、優環境、優體驗。線下商場不再簡單意味著可以在買衣服的試穿,更意味著舒適安全多元的體驗環境和購物場景。

從供給和需求一拍即合,而意見提出“完善夜間交通、安全、環境等配套措施”的理念正是精準對接供給和需求的橋樑。

此外,越來越多的夜生活聚集區定位於適合閤家遊玩。尤其隨著夜生活內容的拓展,從單純的吃吃吃、買買買,拓展到了商業街購物、夜市遊玩、 參觀燈展等。除了年輕人紮堆擼串的場景,我們看到扶老攜幼、闔家遊玩的場景逐漸增多。要點亮夜間經濟,除了要有燈火輝煌、通宵營業的娛樂場所,更重要的是安全有序的社會治安、深夜運營的交通工具、保障安全的可口食品。打造一個有規劃、有監管的安全環境,才是城市經濟在夜間煥發活力的關鍵之舉。

(責編:朱一梵、曲源)

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