微博與優酷達成合作 共建粉絲內容社區生態
2019年08月26日10:44

  8月26日,微博宣佈與優酷達成深度戰略合作。即日起,微博超話社區接入優酷,並在優酷星球落地。另外,雙方在短視頻上也將進一步打通,通過微博提供的正片入口服務,用戶可以一鍵接入優酷開啟完整追劇,這種以短帶長的模式滿足了多元化的觀看需求。雙方的聯手無疑將在電視劇、綜藝、動漫等泛娛樂領域為用戶提供更豐富的社區討論服務及優質內容,促進“社交”與“視頻”兩大移動互聯網消費場景的融合,共建粉絲內容社區生態。

  QuestMobile數據顯示,截止到2019年4月,泛娛樂用戶規模達到10.86億,其中在線視頻用戶增加6972萬,同比增長率7.8%,成為泛娛樂用戶增長的重要引擎之一。與此同時,社交場景與內容消費場景的深度融合成為娛樂消費的新趨勢,用戶社交互動對在線視頻網站活躍度的重要性日益凸顯,打造粉絲內容社區成為視頻網站發力的重要方向,這為優酷與微博的合作提供了契機。

  作為領先全網的視頻平台,優酷不斷推出優質內容,成為年輕用戶的視頻觀看首選,特別是在大劇熱綜上。今年暑期檔,無論是全民爆款《長安十二時辰》,還是綜N代出圈力作《這!就是街舞》第二季,從潮流文化到高知圈層,優酷都在不同圈層引領娛樂消費的熱潮,“上優酷看一切”成為當下年輕人的共識。

  近年來,微博也不斷強化自身社交互動功能,為用戶帶來更豐富的社交體驗。2017年微博推出超話社區,目前已吸引了近3000位當紅明星在社區內活躍,並彙集了超過百萬個興趣社區,涵蓋明星飯圈、綜藝影視、動漫遊戲、教育軍事、萌寵閑趣等多元化興趣領域。最新數據顯示,截至今年二季度,超話社區已經覆蓋80%以上的微博明星和20%以上的頭部大V,互動用戶數比上一季度增長兩位數。

  經過兩年的發展,超話社區已成長為國內星粉互動第一平台。作為鐵杆粉絲大本營,大量明星經常空降超話,與粉絲零距離互動,是發生蘇有朋搶首簽,楊超越擔任超話主持人等星粉趣聞的第一現場;而超話粉絲等級,則是粉絲參與明星見面會、領取專屬應援周邊、驗證忠粉身份的基礎門檻。超話明星榜單排名,更是體現明星核心粉絲規模與實時活躍情況的重要指標。此外,超話社區成為綜藝節目與影視劇的重要宣發渠道,有效提升了曝光量與影響力。

  據瞭解,微博與優酷擁有良好的合作基礎。早在2016年,微博便和優酷打通視頻分享模式,用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容;去年12月,微博與優酷在資訊視頻領域展開合作,服務媒體資訊視頻化轉型。此次合作,微博將充分發揮在相關領域內容運營優勢的同時,與優酷內容資源實現互補,進一步提升雙方的戰略協同。

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