出海需知:如何在Youtube發佈正確的遊戲視頻?
2019年08月15日13:42

  在海外市場,遊戲內容非常適合YouTube平台,在遊戲領域,視頻時間通常會比較久,用戶們的參與度也很高,所以人們在這個平台投入的時間也很長,這也同時意味著,YouTube平台的遊戲頻道有潛力得到大量收入。

  比如,當該平台發佈YouTube Red服務的時候,就按照用戶觀看時長分發廣告,而不是總觀看量。遊戲視頻比如直播和Let’s Play等對於廣告商來說都是可以考慮的潛在機會。

  然而,並不是所有的廣告活動都一樣,因為所有遊戲也不都是相似的。作為廣告主,最佳的方式就是基於需要推廣的遊戲屬性來決定遊戲視頻的使用方式。所以,問題來了,你如何為自己的遊戲類型選擇合適的推廣活動呢?

  接下來,我們主要專注於三種遊戲類型並且展示已經成功活動方式,對於每個類型,我們都會去探討它的定義、以及這些特點如何決定推廣方式,並且通過用戶信息、戰略決策等層面給同行更好的決策參考。

  休閑和超休閑遊戲

  休閑和超休閑遊戲可能有點不太好定義,但它主要取決於潛在用戶的專注度。由於玩家設計簡單,休閑遊戲本身的玩法設計需要的專注度就比較低。超休閑遊戲則更進一步,加載時間做的更短、每次遊戲時長也變得更短。

  《糖果傳奇》是休閑遊戲里的典型案例,玩家們可以在數秒之內加載遊戲並且開始體驗,完成一個關卡可能需要時間,這就是玩家參與度的主要來源。

  超休閑遊戲的案例包括《Ballon Pop》和FRVR推出的遊戲,這些遊戲幾乎是即時加載,他們的遊戲時長設計從來不會超過幾分鍾。這類遊戲的玩法比休閑遊戲還簡單,因此需要的專注度更低。

  雖說廣告主也可以尋求這些YouTube頻道推廣這類遊戲,但實際情況是,這些視頻渠道並不能給休閑遊戲帶來有意義的觀看量。

  從用戶群角度考慮,問自己你的潛在用戶是誰。當觸達玩家的時候,這往往意味著更為年輕的男性用戶,那麼你的遊戲會是這部分用戶的理想遊戲嗎?

  另外,還要考慮這類遊戲的屬性,考慮到休閑遊戲和超休閑遊戲是為比較短的遊戲時長決定的,因此他們不會喜歡時間太長、特別需要注意力的視頻。

  測試這個觀點的做法最好是問一個問題:我的朋友看視頻比看我實際體驗更有樂趣嗎?還是說他們自己下載並且親自嚐試更好?如果是後者,你就需要不同形式的推廣,最好的辦法可能是60-90秒的視頻。

  這是一個標準的休閑遊戲推廣案例,廣告主知道玩家下載遊戲和親自體驗的效果更好,所以創作了一個76秒的視頻。

  適合YouTube的遊戲

  與休閑遊戲不同的是,YouTubable遊戲更具有沉浸感,通常具有延續性,這也是他們選擇遊戲視頻平台的原因。動作類遊戲、或者實時同步的PVP遊戲需要具有高度可重複性,因此實際上這類遊戲視頻最高可以做到10分鍾。

  或許這類遊戲最典型的代表是《堡壘之夜》和《MineCraft》,這些遊戲的很多視頻觀看量都在500萬次以上。FIFA也是非常適合YouTube的遊戲,包括《GTA 5》在內,玩法都非常具有可拓展性。另外一個讓遊戲適合YouTube平台的特點是社交功能,它可以拉近好友或者陌生人的距離。

  這類遊戲可以和大多數的YouTube頻道合作,不過根據遊戲類型的不同,也分為不同方式,專門的渠道應該有特別的視頻,但在遊戲品類之外,你的推廣視頻需要最大化利用創意。通常來說,這類遊戲在YouTube平台的推廣都是比較直接的,比如你做的是射擊遊戲,就可以優先去找射擊遊戲類的頻道。

  非常重要的是,很多這類遊戲在YouTube推廣之前已經比較成功,擁有了大量用戶。儘管如此,仍有相當一部分玩家可能還沒有對這類遊戲感興趣,所以,他們很可能未來也不會感興趣,所以,這時候把目標定位到非遊戲頻道更合適。

  比如《Mr。 Fruit》開發商Oh Bibi選擇YouTube頻道的原因是專注於遊戲,而且更容易受到目標用戶的關注,他們推廣的遊戲視頻長達13分42秒。

  慢節奏遊戲

  總體來說,策略遊戲可以用不同的方式劃分,但通常包括戰爭類遊戲(Total War)、回合製戰略遊戲(火焰紋章)、回合製策略遊戲(文明)。

  和休閑遊戲以及超休閑遊戲一樣,回合製策略遊戲不太適合做成YouTube視頻,但原因卻是相反的。這些遊戲通常需要玩家深度參與,然後等待結果。

  總體來說,一款遊戲的節奏越快,它的目標用戶年齡就越低,慢節奏遊戲應該通過比較短的插入視頻展示遊戲主要功能。

  所以,專門介紹遊戲的視頻可能不太適合,因為你很難在10分鍾內把這類遊戲的所有玩法展示一遍,所以,做一個60-90秒的宣傳片,展示遊戲里最主要的特點,可能會成功。

  來源:GameLook

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