“消失”的電視:開機率只有30% 何以重回客廳C位
2019年08月14日00:12

  原標題:“消失”的電視:開機率只有30% 何以重回客廳“C位”

  來源:每日經濟新聞

  每經記者 莫淑婷 每經編輯 陳俊傑

  “這次新房不打算買電視了,買個投影儀好了。”儘管家裡長輩在勸說,王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來,電視並不常用,沒有購置的必要。

  持王芳這樣想法的消費者並不少見。近年來,越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視,也僅僅是因為“感覺客廳應該買台電視”。電視,正逐漸失去其“客廳中心”的地位。

  誰還在看電視?對於電視廠商來說,這是一個既無奈又現實的問題。

  ▲華為“1+8+N”戰略以手機為中心實現全場景智慧化

  電視不再是唯一選擇

  上世紀80年代,對於那時的中國家庭來說,買台黑白電視都是一件大事,它代表了一個家庭的經濟水平。彼時的電視,是家庭客廳娛樂的中心,一家人都爭搶著觀看節目。

  然而,隨後的三四十年里,電視行業經曆了過山車般的遭遇:從居家必備品到逐漸淪為雞肋。儘管電視廠商使出了渾身解數,不斷改變電視的外觀和性能,但年輕人坐在電視機前的時間越來越少。

  “隨著近年移動互聯網的發展,手機、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式,移動端設備使用更靈活,內容更豐富,電視用戶的時間逐漸被分流。”奧維雲網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟告訴《每日經濟新聞》記者。

  北京大學心理與認知科學學院於4月發佈的《95後手機使用心理與行為白皮書》顯示,95後每天使用手機的時間為8.33小時,其中社交用時最長,接近2小時。

  與之相對的,是電視日均開機率持續大幅下降,每日開機時間大大縮短。據TCL發佈的數據,受智能手機及平板電腦等移動終端的影響,電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%,40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

  奧維雲網分析稱,智能手機擁有豐富的功能,包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景,可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小,攜帶方便,接收方式由靜態向動態演變,使得用戶的自主地位提高,它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的,對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大沖擊,形成全面擠壓。

  奧維雲網數據顯示,隨著彩電市場需求不斷飽和,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬台,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

  擁擠的智慧大屏賽道

  電視廠商聚會,總會提到的一個問題,那就是“年輕人不看電視怎麼辦?”,彼時,嘈雜的現場總是突然沉默。

  為了吸引更多年輕人,電視廠商曾賦予了電視很多屬性,3D、HDR、4K等概念不斷湧出。而隨著彩電技術水平的更新換代,大屏、超高清顯示、人工智能等技術產品逐漸成為市場主流。

  數據顯示,人工智能電視市場滲透率變化分別為:2017年上半年線上14.1%、線下9.9%;2018年上半年線上34.3%、線下28.6%;2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今,一台32英吋的主流品牌智能電視價格不超700元,智能電視已逐步普及。

  在跨過“單品智能”階段後,電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發佈會上,TCL智能終端業務群CEO王成宣佈TCL正全面進入“AI×IoT”賽道。同樣在4月,創維也正式對外發佈了首個大屏AIoT生態。

  除了傳統的電視廠商外,智能電視在智能家居中的大屏價值也吸引著眾多廠商跨界進入。上半年行業內多次傳出通信設備巨頭華為將要佈局電視領域的消息。當時多位電視廠商高層向記者表示:“華為不是不可以佈局電視領域,而是沒必要,電視市場價格戰太激烈,獲利空間太低。”

  2019年6月底,華為消費者業務手機產品線總裁何剛在MWC大會上公佈了5G時代華為的全場景戰略,即1+8+N,電視首次成為8個品類中的一環。

  7月初,有行業人士向記者表示:“華為電視其實早就做好了,但是他們內部一直都在討論,到底如何才能做到真正的創新。事實上,在電視領域,大家已經失去了對電視創新的期待。如果華為推出電視,但沒有達到預期的創新力度,後面就很難再推進下去。”

  7月15日,華為子品牌榮耀終於發佈新品類“智慧屏”。儘管榮耀將其定位為“智慧屏”,但是行業普遍認為榮耀的“智慧屏”並未跳脫出智能電視的定位。隨後在8月10日,首款“智慧屏”產品正式發佈,不少業內人士更是直言未超出自己的期待,“智慧屏的確強化了智能家居的入口能力,但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內置了芯片,而升降式鏡頭其他電視廠商之前也都有做過。”

  榮耀總裁趙明此前表示:“當前很多商業都是圍繞手機展開,手機可以說是個人生活的中心。未來,則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏,將成為家庭情感中心,這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控製管理中心及多設備交互中心等4方面。”

  《每日經濟新聞》記者瞭解到,幾乎所有瞄準電視的廠商,背後的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前,智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”,但由於缺少顯示特性,智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

  群智諮詢(Sigmaintell)總經理李亞琴此前接受記者採訪時表示:“從產品和用戶的需求來看,大屏相較於音箱更具優勢。因為大屏可以通過SOC升級與創新增加更多的AI功能,AI與大屏顯示相結合的產品想像空間是非常大的。”

  8月9日,海信也發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經理、營銷公司總經理王偉認為,電視機正處於“強化”和“取代”的交錯期,強化的是“地位”,取代的是“形態”。客廳大戰再喧鬧,電視機作為家庭中心的地位不會改變。

  而在揭美娟看來,電視要想重回“客廳中心”,一是打通大屏和小屏的聯繫,優化用戶使用體驗;二是拓展更多的使用場景,娛樂、購物、遊戲、教育以及家庭交互連接終端,提高使用頻率,增加用戶使用粘性。

  “電視廠商在努力創新,手機廠商也沒有閑著。如今手機功能已經很強大了,如果電視沒有更大的創新,華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前並不容易。據說後續華為品牌也要發智慧屏,到時可能會有更大的創新,但是電視市場想回到沒有智能手機的時代,幾乎是不可能了。”家電觀察人士劉步塵說。

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