2019將成為互動劇遊戲元年?多家巨頭已搶先佈局
2019年07月31日15:44

  “互動劇遊戲”會給行業帶來多大驚喜?

  近日,芒果互娛舉行了“芒果芯計劃—互動劇遊戲發展戰略計劃”產品發佈會,並在會上宣佈進軍該遊戲領域,同時還帶來了兩款大投入、大製作的新品。另外,芒果互娛副總經理杜依男還發佈了“芒果助手”,一款針對互動劇遊戲的開發引擎。

  無獨有偶,據手遊那點事瞭解,不久後的CJ還將會有幾款互動劇遊戲陸續面世和曝光,一時間這一藍海市場湧現了不少的入局者。行業正在悄然萌芽,甚至有不少人將2019年稱為互動劇遊戲的元年。

  隨著互Activision頻的升級,互動劇遊戲迎來了更龐大的市場空間,杜依男告訴手遊那點事,“我們要用高投入、大製作的標準來樹立互動劇遊戲的新標杆,目前市面上的同類遊戲要麼宣傳技術、要麼宣傳平台、要麼走聯合發行的路子,但我們要做的是大而全、高規格的。”

  時值芒果互娛入局互動劇遊戲領域,並帶來多款重磅產品,國內市場已然是群雄林立。互動劇遊戲的藍海,在這些巨頭的勾勒之下,正在逐漸呈現出未來的模樣。

  一、2019年是互動劇遊戲的元年?多家巨頭已陸續佈局

  儘管國內在互動劇遊戲領域的發展並未成熟,但縱觀過去這半年,卻已經湧現出了不少的入局者,甚至形成了三大“派別”,視頻平台、內容平台、遊戲製作三管齊下,這一市場可以說是今年的新風口及新焦點。

  首當其衝的是掌握強大流量和視頻資源經驗的視頻網站,以騰訊視頻、愛奇藝、B站等為首,它們都相繼推出了自己的互動劇,把控影視內容端及平台優勢。

  騰訊視頻發佈互Activision頻技術標準,並推出一站式互Activision頻的開放平台,同時已有《古董局中局之佛頭起源》、《忘憂酒館3》、《圈圈四重奏》等作品;

  愛奇藝同樣發佈了互Activision頻標準,並計劃推出互Activision頻輔助製作工具平台互Activision頻平台,代表作有《他的微笑》;

  優酷則籌備了《大唐女法醫》互動劇;

  B站上線了互Activision頻功能,計劃依靠UP主打造更多互動影視劇。

  第二類佈局則是以互動敘事內容為主,掌控劇情內容端。騰訊手上有互動敘事合輯APP《一零零一》、六趣科技旗下有橙光遊戲、4399推出了閃藝平台、網易坐擁易次元互動閱讀平台,各大平台均擁有大量互動閱讀作品。

  最後一類是國內已經上線了的互動劇遊戲,包括《隱形守護者》、《記憶重構》、《活口:迷霧逃生》、《暗城》、《手心世界》、《甜蜜糖果屋》等多款產品,這個細分領域看似波瀾不驚,實則暗潮湧動,且已有多款遊戲陸續發起衝擊。

  另一方面,國外的多款互動劇遊戲也為國內市場的蓬勃發展提供了借鑒,過去幾年誕生了《晚班》、《直到黎明》、《奇異人生》等佳作,甚至還成就了一批主攻該品類的遊戲工作室,例如法國的Quantic Dream,旗下就有《底特律:成為人類》、《暴雨》、《Beyond: Two Souls》等成功產品。品類的蓬勃發展,使得互動劇遊戲不僅題材豐富,且影遊結合度越發新穎,不斷在打破遊戲與影視的界限。

  回到國內市場,年初《隱形守護者》的成功讓我們看到了互動劇遊戲的可能性,如今多家巨頭紛紛入局也正反映出這個市場的想像空間,儘管這個市場仍處在發展初期,但卻是個不容小覷的領域。

  據杜依男的介紹,“市場上已經有不少互動敘事小說的月流水達到了8000萬,互動漫畫的月流水也能達到3000萬以上,而互動劇遊戲仍然是個藍海,這是一個亟待爆品的新興市場。”

  二、芒果互娛高調殺入,超5款大作在籌備中

  在發佈會上,杜依男向在場觀眾介紹了芒果互娛已經籌備了的兩款互動劇遊戲大作,一是將與電影同步上線的《冰峰暴》、一是前作已在業內知名的《記憶重構-碎片》。

  在自研產品方面,芒果互娛公佈了將在9、10月份發行的《冰峰暴》,這是一款源於電影的產品,原作由張靜初主演、餘非導演創作、春秋時代製片發行,而芒果互娛則承擔互動劇遊戲的製作。

  在獨代產品方面,芒果互娛公佈了《記憶重構:碎片》。今年3月,前作《記憶重構》在用戶群體中引起了熱烈反響。據悉,《記憶重構:碎片》也將延續精品IP打造的戰略思路,再度衝擊互動劇遊戲領域。

  除此之外,芒果互娛籌備的互動劇遊戲大作還有多款,目前在劇本階段的就有成龍主演的《我的傭兵生涯》、《十二星座男友》、《密室大逃脫》三款產品。“這三款遊戲還在打磨劇本的階段,它既要迎合內容,也要迎合互動關卡設計,難度不小,但這就是我們想要做的,通過這些精品,把互動劇遊戲推到一個新的高度。”杜依男在現場表示。

  三、攜手春秋時代,用大製作、高投入來革新“互動劇遊戲”市場

  在互動劇遊戲元年的2019年,要想推動這個細分品類迅速走向市場中央,必須依賴爆品。而芒果互娛的策略,則是嚐試用更高維度的打法來提高爆款率。

  在發佈會現場,春秋時代與芒果互娛簽訂戰略合作協議,將旗下的影視IP將交由芒果互娛進行互動劇遊戲開發。要知道,春秋時代坐擁國內電影市場第一票房,而背靠頂級資源的芒果互娛,也在一定程度上擁有了製定互動劇遊戲市場標準的能力。

  在手遊那點事看來,芒果互娛之所依有能力製定互動劇遊戲市場的新標準,離不開其背靠的三大頂級資源。

  1。擁有全矩陣的營銷發行資源。在芒果互娛的營銷全矩陣中,除了常規的遊戲發行方式之外,還包含了電視廣告資源、媒體資源、明星打造經驗、IP定製等等,堪稱是為互動劇遊戲量身定做的營銷方式。

  2。手握S級IP和頂級編劇。龐大的IP資源毋庸置疑將成為芒果互娛涉足互動劇遊戲領域的一把利劍。芒果互娛背靠湖南廣電和芒果TV雙平台,在影視IP和綜藝IP上有著得天獨厚的優勢。

  3。推出核心技術——芒果助手。據杜依男的介紹,這是全球首款集視頻、圖片、文字剪輯於一體的遊戲開發工具;同時它還能實現1人製作,大量縮減開發人工成本。它彙聚了湖南衛視、芒果TV百位製作人、後期人員的工作經驗,集各頂級IP節目製作參數,全部模板化。

  四、芒果互娛能否成功撬動現有格局?這仍是個不小的挑戰

  從《隱形守護者》的出現開始,很多人將2019年作為是互動劇遊戲的元年,而這個元年,需要更多的優質產品來支撐。芒果互娛作為內容巨頭,在這個細分市場解鎖了自己的優勢和基因,也為更具突破性的影遊聯動做好了準備。

  然而隨著多家巨頭陸續入局,“互動劇遊戲”的藍海,也將進入快速洗牌與確立格局的階段,芒果互娛能否憑藉“高舉高打”的佈局穩占頭部,還有待市場驗證。

  目前騰訊自然是當中的巨頭,前有《隱形守護者》、《記憶重構》這些已經成功的大作,後有內容合集《一零零一》,同時還有互Activision頻創作平台,從產業鏈的各個環節進行覆蓋。

  愛奇藝則在劇集和用戶自發內容上有一定優勢;而B站儘管還沒有發行這類型遊戲產品,但其擁有大量的up主,形成強大後盾。這些都將給市場的其他競爭者帶來不少的壓力。

  而除此之外,整個產業的培育也仍需持續投入。在互動遊戲領域,要做到遊戲與影視兼容,既讓影視用戶看到想要劇情,又讓遊戲玩家有著該有的操作,在這兩大群體中找到新的平衡,實屬不易。

  從產品端來看,更成熟的商業化設計、更紮實的核心技術都將是突圍的關鍵。同時,用戶習慣的培養仍需爆款的支撐,需要一款標杆性的代表作將“電影+遊戲”這種模式推向一個新的高度。

  在手遊那點事看來,芒果互娛對這次佈局顯然是信心滿滿的,就像杜依男在會上所說的:“一個新的事物出來,一定不是圍繞用戶傳統習慣來的、傳統認知來的。一定是給用戶一個新的體驗,讓用戶拋棄掉原來的使用習慣和原來的遊戲認知,我相信互動劇遊戲有這樣的想像空間。”

  來源:手遊那點事

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