入駐濟南16年終再見 沃爾瑪泉城路店徹底關閉
2019年06月18日13:26

  2019年6月17日,沃爾瑪在山東的最大賣場——沃爾瑪濟南泉城路店徹底關閉。近年來,沃爾瑪相繼關閉了山東區域內位於青島、濰坊、煙台等地的所有門店,目前僅剩淄博和濟寧的兩家賣場仍在運營。自2003年9月入駐濟南16年後,沃爾瑪退出濟南市場。

  沃爾瑪所有收銀台早已關閉

於競爭中求生的大型商超

早在2016年5月,沃爾瑪陽光新路店在倉促的大促銷後閉店。背靠常住居民超三萬的超級社區陽光100並沒有為這家店帶來持久的繁榮。地處黃金路段的泉城路店也是如此,有附近居民表示更願意選擇更具本土特色的大潤髮、銀座等超市品牌。

根據中國互聯網絡信息中心最新發佈的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,我國網絡購物用戶規模達6.10億,網民使用率為73.6%。電商對實體零售業造成衝擊已是無法避免的現實,為了應對日益激烈行業競爭,越來越多的零售商都在擴大穩定吸引客戶的生鮮模塊,以此作為流量導入口,與其他經營模塊互相配合,擴大銷售額。

沃爾瑪貨架全部清空

據報導,2018年初,在正式升任沃爾瑪中國總裁及首席執行官的陳文淵帶領下,沃爾瑪規劃大幅縮減非食麵積,使生鮮、食品占賣場面積比例至少達到50%,打造緊湊型大賣場格局。至今年年初,陳文淵曾披露,生鮮銷售才占到大賣場整體銷售額的不到四分之一。

  外部競爭以外,超市的內部管理也曾出現過一些問題。“我記得前幾年曾經傳出過沃爾瑪賣過期貨什麼的,不過本來去的也少。”家住附近的王女士回憶。2016年底,沃爾瑪泉城路店曾因銷售過期食品和涉嫌超範圍使用食品添加劑等原因被罰款,負面新聞給原本就艱難的競爭之路更增陰影。

購物車整齊排放,落滿灰塵

龐大的供應鏈背後居高不下的物流成本

“我平常也不怎麼去那些大超市,一方面有點遠,再就是基本沒有需求,日用品啊水果啊基本都能在附近解決掉。”正在山大千佛山校區讀研的張同學說道。如今,各類連鎖便利店隨處可見,雖然規模無法與大型超市相比,但普通商品便宜易得,便利食品也是加分項,成為大多數年輕人的普遍選擇。與此相比,像沃爾瑪這種大型連鎖超市並不因為規模大就能吸引到超出鄰近區域範圍內的客戶,同時卻不得不面臨著龐大的供應鏈背後居高不下的物流成本。

沃爾瑪櫃檯全部關閉

為了保持產品的新鮮度,生鮮產品的對物流的要求還要更高,利潤空間十分有限。針對這個問題,很多大型連鎖超市選擇建立一套自營直采、廠家直供的生產配送網絡。以本土品牌“家家悅”為例,在菜市場漸漸消失的今天,家家悅很早就將自己定位為“生活超市”,自稱是一家“以發展現代農業生產基地和食品加工產業鏈為保障,以經營生鮮為特色的全供應鏈、多業態的綜合性零售服務商”。

  目前,家家悅直營連鎖門店750多處,網絡覆蓋山東、河北40多個市縣,形成了山東省內2.5小時配送圈,雜貨日均吞吐量達21萬件。與此對比,沃爾瑪等外來品牌傳統的經營模式是由總部統一決定,集中全國資源,壓縮供應商的利潤,因此超市中的貨品仍以全國乃至全球性品牌為主。

沃爾瑪濟南泉城路店室內

  適應新市場新業態的零售模式正在孕育中

“租金太高,開不下去了。”一位正在打掃的工作人員透露道。沃爾瑪中國區的整體低迷已經有一段時間,有業內人士指出,從不景氣的區域撤出,整合已有資源投入更加密集的市場也許是更好的選擇。為了挽救頹勢,沃爾瑪加大了對技術方面的投入,力圖優化供應鏈。除此之外,沃爾瑪也在探索與電商合作的可能性。這也是眾多傳統零售大鱷正在進行的轉型嚐試。

無論結果如何,適應新市場新業態的零售模式正在孕育中,對消費者來說,這並不是壞事。而對國內本土大型連鎖商超來說,沃爾瑪的案例也仍有許多值得思考的地方。(新華網)

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