解讀港澳台地區 ASM 投放趨勢,這些你值得注意
2019年05月10日18:13

  今天,七麥數據將通過對港澳台地區競價應用和競價關鍵詞的監測,從大數據角度解讀港澳台地區ASM投放趨勢。

  (本文中數據均來自於七麥數據—ASM競價廣告監控,前往七麥官網即可獲取更多ASM數據詳情)

  遊戲類產品投放數最多

  首先,我們將各分類按投放應用數量進行排序,前5分類為遊戲、工具、攝影與錄像、效率以及教育:

分類產品占比(香港)
分類產品占比(香港)
分類產品占比(澳門)
分類產品占比(澳門)
分類產品占比(台灣)
分類產品占比(台灣)

  毋庸置疑,港澳台三個地區投放占比第一的產品分類都是遊戲;工具和效率類產品也相對較多,原因是這兩類產品成本較低;而攝影和教育類產品占比高則是因為用戶留存及ROI相對較為穩定。

  各類別產品平均競價詞數區間為:20-400

  平時有很多用戶問到投放競價詞的個數為多少比較合適,我們對港澳台地區所投放產品的競價詞個數進行平均統計以供大家投放參考:

各分類產品平均競價詞數(香港)
各分類產品平均競價詞數(香港)
各分類產品平均競價詞數(澳門)
各分類產品平均競價詞數(澳門)
各分類產品平均競價詞數(台灣)
各分類產品平均競價詞數(台灣)

  我們發現各分類平均投放20-400個詞,其中澳門投放產品的平均競價詞數處於較低水平,投放動作較小。

  VPN—港澳台競爭最激烈的關鍵詞

  我們整理了近期港澳台地區競爭度最高的關鍵詞:

關鍵詞競價App數量Top10(香港)
關鍵詞競價App數量Top10(香港)
關鍵詞競價App數量Top10(澳門)
關鍵詞競價App數量Top10(澳門)
關鍵詞競價App數量Top10(台灣)
關鍵詞競價App數量Top10(台灣)

  圖中可以看出:遊戲、工具、攝影與錄像、效率、音樂及社交類的品牌詞及行業詞競爭較大;其中競爭最大的關鍵詞【VPN】在三個地區的競價應用數總和高達200(沒有去重),因此在競價這幾類產品時可以適當增加預算。

  熱詞中簡體中文詞最少,英文詞最多

  在港澳台地區流行度Top100關鍵詞中,我們整理了競價詞的語言分佈,發現一個很有趣的現象,數據顯示:簡體中文占比在港澳台地區比較少,而英語占比在三個地區都穩居第一。

競價熱詞Top100語言占比(香港)
競價熱詞Top100語言占比(香港)
競價熱詞Top100語言占比(澳門)
競價熱詞Top100語言占比(澳門)
競價熱詞Top100語言占比(台灣)
競價熱詞Top100語言占比(台灣)

  英語之所以占比最高,是因為其中多是產品的品牌詞,其中一部分品牌詞在港澳台地區並沒有做本地化,例如Uber;還有一些產品並沒有在大陸開放,例如Facebook。

  建議大家在投放ASM之前,先把產品做好本地化,符合當地用戶的搜索習慣可以有效提升轉換率。

  總結

  遊戲、工具、攝影與錄像及效率四個分類的產品投放動作最大(占比最大),品牌詞和行業詞的競爭最激烈,競價詞數也比較多;

  而出現在競爭比較激烈的關鍵詞中的社交和音樂分類,競價詞數和投放產品占比卻都不高,因為這兩個分類的詞不僅被本分類產品投放,其他如娛樂、生活、工具的產品同樣在競爭;

  同時,教育分類在產品投放數Top5,卻沒有競爭較大的詞,原因可能有兩個:教育類投放關鍵詞不集中,會分散在數學、英語、早教等細分領域;教育類的關鍵詞只有本分類的產品在投,其他分類的產品大多不會投放。

  來源: 七麥研究院

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