2018年每天美耶APP數據報告:美容消費增幅大,顯性美成剛需
2019年02月19日22:12

原標題:2018年每天美耶APP數據報告:美容消費增幅大,顯性美成剛需

2019年初,高品質美麗服務平台-每天美耶APP發佈《2018年美業消費報告》,披露了平台消費情況,並預測美容人群消費趨勢:美容消費需求持續增長,美體、塑形、私護等顯性美容項目或成美容消費剛需。

作為登雲健康美業集團力推的美業服務平台,每天美耶APP上線於2016年8月,目前平台上入駐了登雲健康美業集團旗下3000餘家品牌連鎖美容門店,業務涵蓋生活美容、半永久美妝、高端定製、優選商城等,致力於成為美業O2O領域的領頭羊,為用戶提供便捷優質的美業產品及服務。

每天美耶APP本次報告的數據來源於調取後台300萬份訂單信息,橫跨2017-2018兩年時間對比分析完成,對於美容行業調研具有一定的參考意義。

顯性美項目銷量高,美體塑形類居榜首

報告顯示,2018年的美容銷售總額中單個項目冠軍為乳臀護理項目-泰妍雅集活能套,占2018年銷售總額的5.16%,其次為塑型內衣-蓓絲密紫薰之花連體衣,占2018年銷售總額的1.4%。

據調查,每天美耶APP的線下消費人群大多在25~55歲區間內,此年齡段的女性基本都已孕育,更關注身材保養、乳臀護理方面,且每天美耶APP內針對這兩類所提供的項目的正面反饋更直接,效果顯現更快,因此更能促使她們為之買單。

美容人群龐大,消費熱情持續高漲

人們對於美的不懈追求,體現在對於美容的消費頻次上。據每天美耶APP數據顯示,2018年累計下單用戶200萬餘人。其中,線上及線下重複購買率相較於2017年分別提升了16個百分點、6個百分點,且用戶在2018年下半年的月複購率均超過了10%。

從該數據可以瞭解到,每天美耶APP內產品整體複購率與大型電商平台-天貓APP披露的雙十一最高複購率為17%的數據已不相上下。然而在體量與聲量方面,這兩者明顯是沒有可比性的。

重複購買率是基於用戶對平台及產品的信任,用戶購買頻次的提高也是基於高品質的內容、產品、服務。不過,每天美耶APP所連接的線下門店服務是口碑傳播的關鍵。

一線城市為美業力第一陣營

報告披露,2018年,每天美耶APP的累計安裝激活用戶大多分佈在華東和華南地區;其中江蘇、浙江、廣東等地是目前線上用戶分佈和線下門店分佈最多的重點佈局省份;重慶、北京、深圳等一線經濟中心也均處於“美業力”第一陣營。

行業互聯網化迫切,使用人群仍需引導

中國網民使用市場現有的移動端APP的時間段基本上在18:00以後,與之不同的是,每天美耶APP的用戶使用時間段基本上在白天,且使用場景絕大部分在線下門店內。這一現象表示,每天美耶APP用戶的閑暇時間更多,基本不受工作時間限製。但同時,主動使用場景較少。

這一現象產生的原因,與每天美耶不屬於高頻次使用APP、且用戶對於該產品的依賴程度及熟悉程度有關。不論是社交類APP,還是電商類APP,都要根據用戶固有的行為習慣,從功能模塊、流程、環節等設計上不斷進行優化迭代,才能從保障產品的使用體驗,提升使用頻次。

人們對美好生活的不懈追求,提升了美容、護理的消費熱情,美容行業的規範化發展,也讓人們對於美容更加信任,這將正面促使美業市場的健康快速發展。

在此市場背景下,每天美耶APP希望為有需求的群體提供更便捷、更理性、更透明的美容產品及服務,為美容消費人群提供正確引導,讓每一個愛美人士都能享受高品質的美容服務體驗。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽