華為的電視陽謀
2019年02月12日07:34

  本文來自北京商報 記者 石飛月

  近日,有關華為做電視的傳聞再起:華為電視將採取兩個品牌同時發力來攻略不同的渠道市場,榮耀品牌會在今年4、5月推出電視,華為彩電在今年下半年推出。儘管已經是“夕陽”產業,新入局者依然層出不窮,除了前幾年的互聯網電視,還有磨刀霍霍的手機廠商。在業內人士看來,華為看中的是智能家居整體佈局的核心和入口,為了進一步爭奪市場話語權,未來,5G和8K才是華為發力的戰場,不過,彩電行業微薄的利潤以及來自競爭對手的衝擊,也是華為需要警惕的方面。

  即將登場

  有消息稱,華為今年將會正式涉足電視市場,並在近期頻繁接觸彩電界人士,為即將正式推出的電視尋求渠道建設、產品營銷方面的建議。像手機一樣,華為電視也將採取兩個品牌同時發力來攻略不同的渠道市場。

  在定位和渠道上,榮耀和華為電視會作出區分,榮耀更側重線上渠道,華為定位更高端,從65英吋起步,將會結合5G技術,推動4K、8K高質量內容。一位不願透露姓名的電視上遊供應商相關人士表示,華為兩三年前就想做電視,最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案,從通信設備到終端產品。那時,華為與面板商洽談合作更多的是4K電視。

  北京商報記者就華為電視的具體信息聯繫到華為相關負責人,截至發稿,對方未作出回覆。不過,有接近華為的知情人士透露,華為推出電視是鐵板釘釘的事,而且整個智能家居的生態鏈華為都會發力,但到底會有多大規模現在還不得而知。

  去年11月,榮耀總裁趙明曾在2018世界互聯網大會上接受採訪時明確表示,榮耀確實有在電視方面佈局,目前也正在準備和考慮當中,並且榮耀電視的目標是三年進入全國前三。但作為主品牌的華為在進軍電視行業方面一直較為謹慎,對外也從未有過明確發聲。

  根據目前透露出的消息,華為做電視主要看中智能家居的互聯互通功能,像小米一樣。此前,華為已經推出了“全場景智慧生活生態戰略”,而智能電視作為智能生活場景的一個關鍵部分,不可或缺。華為電視的團隊現已有200-300人,電視研發放在IoT(物聯網)的大部門下,放在智能家居的業務中做。

  華為電視將由京東方實力代工,具體承接的則是京東方控股的公司,代工廠的位置則在蘇州吳江。在幾個月前推出的年度旗艦手機mate20上,華為就首次採用了京東方的屏幕。

  爭奪入口

  從近幾年華為的業績和市場表現可以看出,to C端業務越來越受到重視,華為近幾年增速最快的也是消費者業務。在消費者業務方面,華為已經有手機、平板電腦、筆記本電腦,華為的智能燈、智能音箱也已經上市,但電視機目前還沒有做。

  “華為推出電視的目的,應該是要在客廳這一場景敲下一顆釘子,成為智能家居整體佈局的核心和入口,且大屏業務可以和手機業務形成聯動,有助於華為進一步爭奪市場話語權。另一方面,華為也需要智能生活場景的落地,來帶動5G通訊基站和網絡的需求。”業內人士說。

  近兩年,消費者購買各種智能設備規模日益擴大,智能音箱、鏡頭和智能門鎖等物聯網設備需求增長迅猛,消費者逐漸由手機向各種智能設備轉變,將帶動智能家居市場增長迅猛,IDC早前預測智能家居市場規模到2022年將增長至2770億美元左右。因此,不管是手機廠商還是其他消費電子類企業,都在積極佈局智能家居,而電視被很多業內人士認為是智能家居的入口和核心。

  不僅是華為,其他手機廠商進入彩電市場也已經在計劃中。OPPO去年完成了迄今為止最大手筆的一次專利收購,將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入麾下,有分析稱,OPPO收購杜比實驗室多項音、視頻專利,其野心一定不僅限於在未來手機新品的研發上,真正目的很有可能是打造一台在視聽方面優於“友商”小米、主打畫質和音質的高性價比電視產品;vivo也被傳將進軍彩電市場,目前正在評估調研電視市場;一加科技開創人、CEO劉作虎還通過長微博公佈,一加將從智能電視入手,投身互聯網智能家居領域。

  手機廠商進軍電視行業,對於市場來說是好事。產業觀察家洪仕斌說:“因為彩電業的革命,寄託於傳統的彩電廠商是不可能的,當年樂視做互聯網電視失敗了,但樂視的策略其實是正確的,智能家居講了很多年,還處在初級階段,關鍵是沒有將終端路口打通,真正的智能電視沒有被開發出來,這就給華為等留下了空間。”

  需要注意的是,彩電市場已經很成熟,換機週期較長,這對於華為來說是不小的壓力。數據顯示,在國內市場方面,2018年國內彩電市場零售量為4653萬台,同比下降2.7%,而銷售額更是慘淡,去年全年零售額為1421億元,同比下滑11.4%。此外,均價只有3053元,同比也是下降9%。從目前的態勢來看,國內彩電市場已經處於飽和局面,而且市場已經見頂,基本盤面已定。

  瞄準5G

  有分析稱,華為如果做電視,預計會瞄準5G應用,因為單純從移動端發展5G應用意義不大。5G在終端有兩大應用,一個是無人駕駛,另一個是8K顯示。家中寬帶更換成本較高,而5G無線通信可以滿足8K超高清顯示的需求,所以8K是潛在巨大市場。“華為做電視不會走一樣的低價走量,而是會逐漸推進,短期內不會對現有電視行業格局造成太大沖擊,但長遠卻有深遠影響。”

  不過,華為進入電視領域,要面對兩大難題,一是電視行業微博的利潤,二是傳統電視廠商的圍剿。

  北京商報記者注意到,2012年,國內六大彩電企業利潤率還在3%左右,但近五年來這一數據不斷下滑,2017年利潤率僅有1%左右。實際上,行業利潤不可能均分,頭部品牌會佔據行業大部分利潤份額,絕大多數品牌將處於微利或者虧損狀態。

  關於利潤問題,產經觀察家、釘科技總編丁少將認為,智能家居蘊藏著萬億級市場,電視是家庭互聯網的中心和重要入口。進軍電視市場,目的不在於單薄的硬件利潤,而是掌控家庭互聯網的入口,實現家庭用戶市場的可持續運營。“華為與京東方在手機小屏上有良好合作,拓展到電視大屏上是很容易的事情。且華為有自己的海思芯片,有製造和運營消費電子產品的成功經驗,進軍電視市場的投入和風險不大,而可能的收益卻很高。”

  “華為不會直接跟創維、海信、TCL來爭奪電視市場,它關注的可能只是8K電視和8K顯示。”一位人士分析說,華為不見得要自己真正做8K電視,如果別人已經把市場做得很成熟了,華為就做好網絡服務商的角色;否則,它可能會出手大幹一番。預計2018年全球8K電視出貨量將達到20萬台,到2021年有望達到290萬台。今年,華為曾多次與京東方(BOE)聯手拓展8K顯示市場,展示5G通訊時代的8K顯示解決方案。

  丁少將建議,華為進軍電視市場可以做好三點:一是借手機的“勢”,包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等;二是更加聚焦年輕人,在產品、價格、市場、營銷方面與傳統品牌錯位競爭;三是發揮生態優勢,實現手機小屏和電視大屏的互聯互通,在智能家居的大框架下以小屏帶動大屏的發展。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽