抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平台,攜手奏響幸福又一年
2019年01月23日20:22

原標題:抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平台,攜手奏響幸福又一年

1月18日下午,中央電視台與抖音短視頻舉行新聞發佈會,正式宣佈抖音將成為2019年中央電視台《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平台,會上公佈了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動,抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作,調動廣大年輕群體,面向全球華人,以參與代替評論,用參與引導關注,助力春晚傳播。中央電視台綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆,中央電視台大型節目中心副主任陳臨春,中央電視台廣告經營管理中心專職副書記陳榮勇,中央電視台大型節目中心綜合部主任俞勤,中央電視台廣告經營管理中心公益廣告部副主任王佐元,與抖音總裁張楠、抖音市場總經理支穎共同出席了發佈會。

春節和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感,而抖音正是一個致力於記錄美好生活的平台,如何用短視頻記錄春節期間的小確幸、大美好成為一個全新的命題。對此,抖音將與央視春晚共同發起“幸福又一年”主題活動,以“春晚官方抖音賬號”為陣地,帶來全新全民互動熱點。

圍繞這次“幸福又一年”的主題,抖音將會通過設置話題挑戰、創意玩法,結合AR、貼紙等人工智能技術,帶動用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻,鼓勵大量海內外用戶參與拍攝互動,傳遞濃濃的節日氛圍、年俗文化、團聚時刻,記錄下每一個幸福瞬間。通過各行各業,各領域的快樂與凝聚,彰顯中國精神與中國力量,具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。

在除夕當晚,抖音站內將上線“模仿秀”,以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時,TikTok(抖音海外版)平台也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法,為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

此外,依託人工智能技術,抖音還研發了一系列春節主題的貼紙、特效,比如“吃餃子、拉春聯”等等,用戶作出拜年手勢時,在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素,同時觸發春節背景音樂,幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。

抖音在春節期間,也將上線隨拍功能,展開“集音符,迎綵頭”等活動,利用抖音的社交屬性,打通年輕群體,助力春晚的聯歡性與互動性;參與春節期間、春晚直播時的互動,還能夠蒐集象徵美好生活的音符,集齊七音符,收穫新年驚喜。

抖音是目前國內領先的短視頻社交平台。截至2019年1月,抖音的日活用戶已經超過2.5億,月活躍用戶超過5億,其中35歲以下用戶占比超90%。抖音在全球範圍內覆蓋超過150個國家和地區,根據應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示,2018年一季度抖音及TikTok下載量達4580萬次,成為全球下載量較高的 iPhone 應用。

春晚是全球華人共同的記憶,也是全球華人除夕之夜的期盼焦點。此次與央視春晚合作,抖音將利用自身領先的產品技術能力,為這份濃濃的團圓情、幸福感增光添彩。

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