理性分析,iPhone在華銷量下滑的真正原因
2019年01月13日09:03

Apple的2019並不好過,開年就變得一團糟。前有高通的專利案纏身,現在又因為iPhone銷量下滑而導致股價暴跌。目前Apple Inc.的市值僅有2018年中巔峰時(1.1萬億美元)的70%,少於巨硬屈居全球第二。而華爾街對Apple的前景也並不看好。

理性分析,iPhone 在華銷量下滑的真正原因_新浪眾測
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而導致這一切發生的主要原因,在於Apple在大中華地區的iPhone銷量不達預期,被迫調低的預期銷售額。那麼iPhone在華銷量下滑,到底是什麼?講真在經過一番理性分析後,得出了以下結論。

1、定價偏高導致競爭力不足。

毋庸置疑,iPhone依舊是目前最好用的手機。Apple一開始對他也很有信心,新一代iPhone最便宜的一款iPhone Xr價格也高達6499,更高級的iPhone Xs Max售價甚至達到了10000+對於手機這種兩三年一換的產品來說,這是大多數人無法接受的。

理性分析,iPhone 在華銷量下滑的真正原因_新浪眾測
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而同配置(配置最高的)Android手機,價格大多數在3000左右,經過多年的追趕,儘管還有差距,但手機的性能也有了巨大的提升。iPhone可能是目前最好用的手機,但並不是最具性價比的手機。當然,Apple從來不會想讓自己的產品具有性價比,好用同時有利潤是Apple的追求。

2、銷售策略問題。

面對新一代iPhone高昂的售價,Apple也給出了分期付款和以舊換新等促進銷量的方法。但這顯然不適合大中華地區的銷售情況。

理性分析,iPhone 在華銷量下滑的真正原因_新浪眾測
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首先對於中國人來說,分期付款的消費習慣遠低於歐美,中國人大多喜歡付全款而拒絕利息。以舊換新更是完全行不通,即使Apple給出的舊款iPhone的抵扣價相當於二手市場的價格,但官方iPhone的售價還是比第三方貴了近一千。Apple給出的抵扣價格是在6499的原價基礎上減去的,而目前iPhone Xr的市場最低價已經達到了5099,幾乎沒有人會這麼幹。

3、更換電池取消性能限製使得老款iPhone使用壽命延長,用戶換新意願不強烈。

此外,去年Apple推出的低價換新電池也或多或少對新一代iPhone銷量產生影響。Apple面對降頻限速的爭議開放了舊款iPhone的性能,使得舊款iPhone的使用壽命延長,iPhone 6s等老機型用戶並不著急換新。Apple也意識到了這一點,在去年更換電池時間截止後立刻停止了這項服務。

理性分析,iPhone 在華銷量下滑的真正原因_新浪眾測
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我認為,想要促進iPhone銷量,調整價格是最好的方法。不管在哪個地區,這都是最快最有效的手段。目前,Apple以及調低了經銷商的iPhone售價(京東表示調整售價得到Apple官方授權),未來,Apple官網也將下調新一代iPhone的價格。這或許是首次在發佈這麼短的時間內Apple下調新品iPhone的價格。

寫在後面

在分析iPhone銷量下滑的時候,我們能看到許多質疑的聲音。有人說iPhone銷量下滑是因為Apple創新乏力,也有人說是iPhone定價過高,到底這兩者誰才是主因,或者另有答案?而你的想法又是什麼,歡迎探討。

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