兩面針連虧12年賣股“求生”
2018年09月20日09:28

原標題:兩面針連虧12年賣股“求生”

  《白鹿原》

  第46集片段

  上回給我那啥?兩面針牙粉?

  兩面針曾在電視劇中植入廣告。

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9月20日是愛牙日,消費者選購牙膏時都看中哪些品牌?揚子晚報記者調查中發現,曾以“一口好牙,兩面針”的廣告語聞名大江南北的兩面針牙膏,如今市場份額堪憂;上市公司兩面針更是扣非後連虧12年。當年的“老字號”為何遇冷?其經曆有何經驗教訓?

揚子晚報/揚眼記者?馬燕實習生?潘鑫

市場調查>>

“一口好牙,兩面針”?現多存在於中老年人記憶中

近日,揚子晚報記者先後走訪多家超市門店並調查消費者發現,在十多年前以“一口好牙,兩面針”的廣告語聞名大江南北的兩面針牙膏,如今市場份額堪憂。除了蘇果超市還有少量陳列,在羅森便利店和兩家街邊小店,都看不到這個品牌的身影。在河西一家街邊小店陳列著雲南白藥、冷酸靈、高露潔、佳潔士、黑人牙膏,沒有兩面針。老闆娘表示,好幾年不進了,只有年紀大的人還在用,年輕人不喜歡,因為牌子“太老了”。在江寧一家小店,老闆也表示2010年開業以來從沒進過兩面針牙膏。

在江寧的一所大學,90後大學生們表示:主要用中華、佳潔士、高露潔等,以及海淘代購的日韓品牌。

財報表現>>

連虧12年存產業和競爭風險?一度靠賣股提振業績“求生”

2018年8月,兩面針(600249)發佈中報稱,半年度營收約5.88億元,同比減少18.31%;歸屬上市公司股東的淨利潤為-1200萬元左右,比上年同期的虧損約5900萬元左右雖有改善,但仍未擺脫虧損。這已是兩面針連續12年扣非後淨利潤虧損。中報自陳可能面對產業層面、市場競爭、財務和環保的四種風險。

兩面針是2004年在上交所掛牌的國產牙膏“第一股”,此後不久多元化發展,介入口腔護理用品、房地產、造紙等諸多行業,但收效甚微,甚至多家主要控股及參股公司陷入虧損。不過投資中信證券股票起到“輸血”作用。

2018年7月3日晚,兩面針發佈公告,稱擬在2018年賸餘時間里擇機出售不超過1200萬股中信證券股票。回籠資金用於企業償還貸款,補充流動資金,發展主業。這已不是公司第一次賣股“求生”。2014年減持了1000萬股中信證券,獲2.58億元的投資收入;2016年也出售1162萬股獲約1.57億元收益。

專家點評>>

日化品牌定位模糊易“老化”多元化拖累公司盈利

“兩面針”曾享譽全國。曾經的“國民牙膏”如今遇冷虧損,個中緣由何在?著名經濟學家宋清輝接受揚子晚報記者採訪時表示:首先是外來日化巨頭進入中國,憑藉資金及嫻熟的市場打法很快讓本土品牌“招架不住”。其次,內部多元化忽略了主營,讓對手趁虛而入;而且多元化業務虧損拖累了公司整體盈利。

類似企業當從中吸取經驗教訓:日化產品定位模糊,消費者很難形成品牌關聯,品牌容易老化;老牌國產日化企業要想在市場上重新活躍,需加強產品線的延伸,並以品牌價值為核心進行新品開發,不斷拓展市場。

【名詞解釋】

扣非後淨利潤:扣除非經常性損益後的淨利潤,剔除了非經常發生的事項對業績的影響,該數據能更準確地把握該公司的經營現狀。

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