“今日遊戲”低調上線 “頭騰大戰”再涉新領域
2018年06月16日00:28

  從渠道導流層面來看,遊戲廠商早就認可了今日頭條的能力。

  本文為尋找中國創客原創

  記者 / 張皓月

  編輯 / 魏佳

  硝煙已起的“頭騰大戰”再涉新領域,此前今日頭條被指大量推廣新華網文章,指責騰訊遊戲戕害青少年,然而,今日頭條今天也默默在Android版APP上線了遊戲板塊“今日遊戲”。

  遊戲一直以來都是騰訊的主要盈利部分。據上個月騰訊的2018年第一季度財報,智能手機遊戲收入和個人電腦客戶端遊戲收入之和占到第一季度總收入的48.6%,而《王者榮耀》等遊戲也奠定了騰訊在移動互聯網遊戲的首先搶灘。

  但今日頭條真的是第一次對遊戲下手嗎?其實早在三年前,今日頭條已經成為了遊戲廠商買量的主要渠道,導流模式早已被遊戲廠商認可。

  作為流量巨頭,另一個不可小覷的平台就是微信。今日頭條的入局,是否會直接對標微信的遊戲板塊和小程式遊戲,開始遊戲領域的“頭騰大戰”?

  “今日遊戲”入口隱秘

  在今日頭條APP中,需要通過點擊右上角的“我”――進入“我的錢包”,才能發現今日遊戲的入口。

  打開今日遊戲,里麵包括新遊、熱遊、分類等板塊。目前在今日遊戲推薦的遊戲里,網易類遊戲居多,比如《第五人格》、《荒野行動》、《決戰!平安京》等,但騰訊的遊戲比如《亂世王者》、《魂鬥羅:歸來》、《歡樂鬥地主》都暫時缺失。

  除此之外,還有熱門遊戲的文章介紹和攻略。自媒體推薦版塊並非直接是跳轉跳轉頭條號內容,而是專門的一個新頁面。有一篇推薦文章底部,留有今日頭條玩家QQ群訊息,顯示今日頭條也正在招募玩家搭建社區。

  倒流能力早被遊戲廠商認可

  今日頭條是第一天涉足遊戲?早在今日頭條年初的招聘信息中就顯示:今日頭條商業化部門遊戲聯運業務是2018年重點的項目之一。此外,今日頭條還發佈了大量招聘遊戲內容運營實習生的工作。

  遊戲聯運意為遊戲聯合運營,是指網絡遊戲研發廠商,以合作分成的方式將產品嫁接到其他合作平台之上的運營模式。研發廠商提供遊戲客戶端、遊戲更新包等必要資源,合作平台提供廣告位等資源、平台租用權進行合作運營。

  其實,從2015年開始,今日頭條就成為了遊戲買量投放的根據地。“今日頭條里買到的量轉化率高、質量高,比同期的百度等渠道要好很多。”一位遊戲業內人士表示。

  今日頭條中的廣告形式包括小圖、大圖、組圖、視頻等。遊戲類的廣告大多是圖片或者視頻的形式。

  而抖音選擇商業化時,遊戲廠商也成為了原生視頻流的主要投放者。

  據TalkingData行業數據研究中心2017年12月的報告,今日頭條用戶畫像男性用戶佔比57.32%,女性42.68%。百度指數中頭條用戶年齡集中在26-35歲,佔比為53.13%,其男性用戶佔比高達73%。基本是移動互聯網的主力人群,也與遊戲目標用戶重合度較高。

  而在App Growing發佈的《2018年1月份遊戲廣告行業買量分析》中顯示,在頭部渠道競爭中,1月份有投放的廣告主58%有在今日頭條上投放,位列第一。單純從內容方面看,2017年頭條遊戲類文章閱讀量為226億。

  這意味著,其實從渠道導流層面來看,遊戲廠商早就認可了今日頭條的能力。據悉,不少廠商也早在年初就等著頭條在遊戲的下一步動作。

  今日遊戲和微信搶生意?

  “今日遊戲就是個流量生意吧,做的其實是遊戲內容分發?”不少人也在疑惑。

  但或許並沒有那麼簡單。除了今日頭條外,占領社交流量巨頭的是微信。微信生態近期也在通過遊戲進行一系列新試水,包括從年初火爆到現在的小程式遊戲。

  微信的遊戲板塊在發現頁面,包括新遊戲推薦、遊戲分類和遊戲排行等分類。同時也有好友熱玩榜,微信遊戲圈和遊戲電競等欄目。

  打開微信遊戲圈,大部分都是騰訊自己出品的遊戲,包含遊戲介紹以及大部分遊戲推薦的文章和話題。而跳一跳、王者榮耀等騰訊爆款遊戲則被擺在了頭部位置。

  微信的遊戲板塊著重兩部分。一是騰訊自己出品的遊戲的導流,二是小程式遊戲的下沉入口。單純對比微信的遊戲板塊和今日頭條的今日遊戲,其中差異並不大,都是以導流和推送文章為主。但是,微信有小程式遊戲和騰訊自營遊戲的根據地,戰壕要更深。

  在 2017 年還剩最後三天的時候,微信小程式上線了「小遊戲」板塊,小遊戲是小程式的一個類目,可以即點即玩,無需下載安裝,可以和微信內的好友一起玩。小遊戲的主要目標就是滿足用戶社交趣味遊戲的需求。

  對於微信來說,小遊戲的出現進一步激活了線上流量,並把小程式直接推上了風口浪尖。

  簡單易玩、門檻低,當時就有人判斷,遊戲市場盤子夠大,一定能吸引大量開發者湧入。

  2018年4月,阿拉丁小程式統計平台和阿拉丁指數共同發佈的行業首份小程式遊戲TOP50榜單及研究報告印證了這一預測。

  報告顯示,休閑遊戲佔比達到38%,智力遊戲和文字遊戲佔比分別為18%和16%。

  在榜單中,“新物種的小程式遊戲”數量達到27個,佔比超過50%。新物種小程式遊戲大部分都是貼近微信社交生態的,利於在朋友間傳播分享的小遊戲。

  遊戲一直以來都是騰訊的主要盈利部分。據上個月騰訊的2018年第一季度財報,智能手機遊戲收入約達人民幣217億元,個人電腦客戶端遊戲收入約達人民幣141億元,兩者之和占到了第一季度總收入的48.6%。而《王者榮耀》等遊戲也奠定了騰訊在移動互聯網遊戲的首先搶灘。因此也有不少業內人士說騰訊本質是一家“遊戲公司”。

  頭條也是瞄準了遊戲這個大盤。有媒體爆料,今年年初,今日頭條CEO張一鳴就跟某遊戲公司見了面,動了跨入遊戲行業的心思。目前今日遊戲只是借助流量進行簡單導流,但未來是否直接在平台中構建類似小程式遊戲等生態,值得繼續關注。

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