超級碗廣告大賽又來了 亞馬遜今年挺有創意
2018年02月04日12:36

  超級碗廣告大賽又來了,亞馬遜今年挺有創意

  張晶

  來源:第一財經週刊

  2月4日,星期日,美國再次迎來了一年一度的超級碗大賽。就像我們每年都會向你展示的一樣,它從來不單單是一場體育賽事。

  沒錯,它是一場聚會,當天消耗的食物的量在美國的各類節日當中排到第二,第一是感恩節。

  它是一場注意力爭奪賽。超過1億的人會看這場比賽。對於那些不再訂閱有線電視服務的掐線族(cord-cutting),這太難得了。雖然大部分人是在線觀看。

  它更是一場廣告大賽。比賽間隔期間是廣告業最在意的時段。不管它們是不是有創意的廣告,總之耗資不菲。從2008年至今,30秒廣告的價格每年都在上漲。

  今年30秒超級碗廣告的價格差不多是500萬美元。相比之下,三月初要進行的奧斯卡的廣告價格是200萬-250萬美元。

  電視改變了超級碗。超級碗被轉播52年以來,收到的廣告費是54億美元。去年比賽前後和旗艦的廣告收入是5.34億美元。去年的廣告共有102個,是曆史上廣告最密集的一次。加起來的時長是51分鍾30秒。

  明星也是這些廣告的常客。馬特・達蒙、摩根・弗里曼都露面過。今年可以說道的創意也不少。從之前在網絡上放出來部分或全部的一些,看得出來亞馬遜要讓它的語音助手Alexa繼續搗亂一下,WeatherTech的廣告特朗普看上去會愛上,主張美國工廠就應該在美國搞建設,百威淡啤(Bud Light)用了《權利的遊戲》里的梗,雷克薩斯借用了即將上映的漫威電影《黑豹》當中的場景,百威和現代做了有社會責任感的廣告。

  不過大家最好奇的是,會不會有品牌迎合去年以來的Metoo或者TimesUp的風潮,在一些有爭議的話題上做文章。

  超級碗最早產生深刻影響力的廣告是蘋果公司在1984年發佈的《1984》。它的導演也是《異形》的導演Ridley Scott。這則廣告徹底讓蘋果重煥新生。自此之後,大眾、麥當勞、士力架等等,都開始在創意上大幅投入。

  花了這麼大力氣做的廣告究竟有效果嗎?關於這個問題的答案,過去幾年也一直在變化。2014年的時候,Ad Age報導說,研究公司Communicus發現,此前兩年的廣告中60%都沒有促進銷售,但提升了品牌認知度。到了2015年,Genesis Media調查顯示,看到廣告的人當中9成都不會買,四分之三的人不記得上一年的廣告是什麼。

  不過促進產品銷售大概不是很多品牌在超級碗打廣告的原因。它們只是想喚起關注,讓人們結束後還可能會討論它們一下,在社交媒體上延續一下它們的生命週期。

  所以這樣看來,週日比賽的主角,費城老鷹隊和新英格蘭愛國者隊,倒顯得沒太多人關心了。

  最後,猜猜看,哪類品牌(汽車、電影公司、飲料公司、男性化妝品)在超級碗上投放的廣告最多?答案是汽車。

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