中國手機品牌在俄有望超越蘋果
2018年01月02日13:40

  新浪美股 北京時間2日俄羅斯衛星通訊社訊,俄羅斯專家在接受採訪時表示,中國智能手機製造商佔據俄羅斯市場近三分之一的份額,預計2018年小米和華為的在俄銷售量將超越當前位居第二位的蘋果手機,成為銷量僅次於三星的智能手機品牌。

  超30%手機產自中國

  知名科技市場調研公司Counterpoint的市場監測報告顯示,2017年第三季度,中國手機製造商在整個俄羅斯市場的份額達到32%。

  俄羅斯埃爾多拉多零售連鎖店(Eldorado)向衛星通訊社透露,目前中國品牌智能手機的銷售量占45.1%,銷售額占24.7%。埃爾多拉多公司的瓦西里・博利沙科夫表示:“中國品牌智能手機在公司的銷量中所占份額在增加。”

  俄羅斯分析機構Telecom Daily總經理丹尼斯・庫斯科夫認為,中國二線品牌手機產品數量在俄市場所占總份額很大,由於價格實惠,這些品牌的手機十分暢銷,然而這些公司各自所占份額並不高。

  庫斯科夫說:“在這類品牌中,較為突出的有華為、中興,這兩家企業與蘋果和三星形成競爭。”

  俄羅斯Marvel-Distribution公司戰略發展總監謝爾蓋・福明表示:“蘋果和三星在俄市場的銷量占40%,中國品牌占比已接近30%,也就是說緊隨領先者之後。”

  福明認為:“未必有人能動搖三星的地位,甚至是從長遠來看,但華為的銷售量有可能在明年超越蘋果,華為目前排在銷量榜的第三位,並占有近10%的市場份額。”

  福明指出,銷量和銷售額在俄市場排在前三位的中國製造商分別為華為、小米和中興。

  小米成為銷量“黑馬”

  根據國際數據公司(IDC)的統計,早在一年前,小米手機在俄羅斯智能手機市場的份額不到1%,2017年第三季度,小米以11%的市場份額佔據第三位,僅次於份額23.9%的三星及份額18.1%的蘋果。

  福明指出:“份額增長的原因在於,該品牌正式開始對俄供應,這是以前沒有過的。”

  調研公司Counterpoint的數據顯示,過去一年,小米智能手機在俄羅斯的銷量漲幅達325%,併成功躋身俄市場最受歡迎的移動設備品牌。分析人員認為,公司的高知名度有賴於良好的廣告策劃,低廉的價格和高質量的產品。

  福明認為,公司的網絡營銷做的也很到位,確保了小米手機在年輕人中廣受歡迎。

  新玩家進軍

  2017年10月,步步高電子工業有限公司(BBK Electronics)宣佈旗下品牌Vivo正式開始在俄羅斯銷售。作為2018年世界盃讚助商,該品牌選在世界盃前夕進軍俄市場。Vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標誌的智能手機。VIVO手機俄羅斯分公司總經理向俄《新聞報》表示,公司計劃在一年內占領俄智能手機市場5-7%的份額。

  福明認為,Vivo手機的價位要高於小米,因此未必能夠獲得5-10%的市場份額。他指出:“Vivo很可能借助2018年世界盃的熱潮和大力的推廣,在俄上市第一年的銷量取得驕人成績,但從長遠來看,Vivo很難躋身前五名。”

  與此同時,中國新玩家的出現並非總是一帆風順。2016年打入俄羅斯市場的樂視(LeEco),儘管有良好的營銷政策,最終仍未能站穩腳跟,並退出了俄市場。

  福明表示:“樂視繞過了分銷商,著力於直銷,但公司資金不足,而且公司還存在嚴重的運營問題,因此無法繼續當前的業務。”

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